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브랜드소개 및 출시배경
1-1. 출시배경
1-2. 제네시스 프라다의 특징
2. 제네시스프라다 출시당시의 상황분석
2-1. SWOT 분석
2-2. 시장 분석
2-3. 제품분석
3. 제네시스프라다 마케팅전략 (STP) - VIP마케팅
4. 마케팅 결과분석
5. 마케팅실
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자동차 시장의 폭발적 성장
세계 최대의 자동차 소비시장으로 등극
2010년 기준 베이징현대,
외국 자동차 브랜드 중
약 6.4%의 점유율로 4위권
저가 자동차 쏠림 판매의 원인, 마케팅에 이유가
초기 시장 진입시 저가이미지 형성
저가
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성공사례
1) 현대자동차 소개 ... 1
2) 제네시스 소개 ... 4
3) 출시 배경 ... 5
4) SWOT 분석 ... 6
5) 4P Mix ... 7
6) 마케팅 전략 ... 9
3. 결론
3-1. 문제점 도출 ... 9
3-2. 향후 방안 제시 ... 11
※ 출처 및 참고문헌 ... 12
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이미지 개선방안
3. 1. 해외에서의 좋은 이미지 역수입
1)문제제기
≪ 글 - 그림 파일 ≫
우리나라의 대표자동차 브랜드로서 현대자동차가 국민브랜드로 자리잡는 바람에 글로벌 경쟁 구도하에서 국내소비자들에게 고급 브랜
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마케팅저널 - 제품개발과 디자인의 성공사례 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 경영의 측면에서 도요타와 현대의 비교
2. 세계 자동차 시장 점유율 분석
3. 현대자동차의 성공적인 모델-산타페
Ⅲ. 결 론
※ 참고문헌 및 참고
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현대자동차 ☞ 판매액은 늘지 모르나 수익이 점점 줄어들 것이다
- 미국에서 저가 전략을 펼치는 현대자동차
☞ 저가 이미지로 계속 나갈경우 단기 이익을 늘겠으나
장기적으로 점유율 조차 감소할 가능성이 높음
- 국내를 속된말로 호갱으로
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브랜드 신뢰도에 대한 변화 ………………………………………… p.12∼14
Ⅴ. 도요타리콜 사태가 현대자동차에 미친 영향
1. 현대자동차와 도요타 경영방식의 유사점 ……………………………………………… p.14
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현대자동차의 인도 진출 요인
1) 인도 진출
2) 단독투자
(1) 인도의 국민성
(2) 용이한 Management
(3) 신속한 의사결정
(4) 인도 현지기업 이미지 제고
(5) 높은 선점 가능성
4. 현대자동차의 인도 진출 전략
1) 100% 단독투자
2)
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1
- 그들의 공감대 찾기 2
- 중국의 새로운 사상체제
- 그들의 공감대 이렇게..
- Summary
**북경현대 영혼 만들기 단계2**
- BI Sysem of Beijing-Hyundai
- Brand extended essence
- 현대의 ** 브랜드 에센스는?
- 단계별 BI구축 목표
- 단계별 IMC 구축 전략
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현대가 신뢰할 만한 회사망 임을 선전.
제품광고는 ‘Cars that make sence\' 슬로건으로 가격, 성능, 디자인, A/S의 우수성 강조. 캐나다에서의 좋은 이미지를 미국 소비자의 신뢰감에 연결.
(4) 마케팅 및 광고전략
현대자동차는 브랜드 이미지를 제
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