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현대자동차의 앞으로의 행보가 기대된다
*참고자료*
조형제. 2005. 『한국적 생산방식은 가능한가?』. 서울. 도서출판 한울
이영훈. 2004. 『한국형 생산방식, 그 가능성을 찾아서』. 서울. 삼성경제연구소
이창효, 한상찬. 2005. 『현대생산ㆍ운영
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자동차 마케팅 동호회(http://blog.naver.com/kash1318/) Ⅰ. 자동차산업 현황과 현대자동차의 위치
(1) 연혁 (해외시장 진출 중심)
(2) 국내 자동차 산업현황
(3) 세계 자동차 산업현황
Ⅱ. 경영환경 분석
(1) 투입자원 및 R&D
1.
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자동차 시장의 특징
(2) - 2 인도 자동차 시장의 현황
(2) - 3 인도 자동차 시장의 문제점
(3) 현대자동차의 인도 진출 전략
(3) - 1 100% 단독투자
(3) - 2 부품업계의 정예화
(3) - 3 현지인을 위한 마케팅
(3) - 4 저렴한 가
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마케팅 문영사 김주헌
② 경상일보 2003.07.15[데스크칼럼]중국, 현대속도에 감탄
신재현(경상일보 정치부장/서울)
③ 마케팅 원론 <박명호>
④ 지피지기 자동차 마케팅 <김상대> - 새로운 사람들
⑤ 한국경제 신문 http://www.hankyung.com
⑥
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현대자동차 마케팅전략 사례
(1) 스포츠마케팅
현대자동차는 미국 내 가장 인기 있는 슈퍼볼, 농구등과 같은 종목의 인기스타를 홍보대사로 임명하여, 현대 브랜드에 대한 인지도상승과 이를 통해 매출의 증대를 노리고 있다. 스포츠마케팅
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현대 자동차의 브랜드 이미지 관리를 강화해 나아감.
출처
- "CRM Fair 2006" 중 현대자동차 발표 자료
- http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008032802011860611002
뉴스 ‘현대자동차 CRM구축’
- 2004년 현대 CRM 구축 ppt
- http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=
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자동차 회사들이 진출해 있음
- 현대 자동차를 제외한 대부분이 외국 회사와 인도 회사의 합작 형태로 존재 <서론>
인도시장
<본론>
1. SWAT 분석
2. 환경적 상황분석
3. STP 전략 분석
4. 4P 전략 분석
5. 이미지와 브랜드 전략
<결론>
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마케팅 개발
판매 / 판촉 프로그램
• 현대자동차, 대리점, 딜러, 그리고 고객들간의 강한
유대관계 구축
• 현대자동차 대리점과 딜러들과의 협조를 통한 공동
마케팅
기업 이미지
• 월드컵 공식후원사로서의 긍정적인 브랜드
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인도에서 수익성만을 얻고자 하는 이미지의 기업이 아니라 좀 더 적극적으로 그들에게 도움을 줄 수 있는 마케팅이 필요하다. 즉, CRM을 확대하는 식으로 마케팅 방향을 선회하여 인도인들의 정서적 지지를 얻을 수 있도록 해야한다.
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imagebingo.naver.com/album/image_view.htm
4. http://news.naver.com/news/read.php
5. 조선일보, 4/22 Ⅰ. 인터넷 비즈니스에서의 브랜드 마케팅
Ⅱ. 시대변화에 따른 마케팅관리 변화 - 제품마케팅에서 브랜드 마케팅까지
III. 현대자동차 마케팅 사례
1. 외
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