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을 하고 있기 때문이다. 이처럼 산타페 또한 신체적 매력 보다 심리적 매력을 최대한 이용하여 앞에서 언급한 것과 같이 제품의 선택 수준에서 심미적인 측면이 더욱 기능적인 측면보다 강한 쪽으로 이끌어 내어야 될 것이다.
(3)광고
광고는
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소비자를 발굴하여 잠재적 고객을 이끌어 낼 수 있다고 생각 합니다.
On Road
< 경제성 추구 방향 포지션 >
렉스턴
쏘렌토
산타페
무쏘
테라칸
economic
Luxurv
갤로퍼
코란도
Off Road
(2) On Road 상향을 통한 포지션 방안
산타페의 경우에는 출퇴근
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캔커피는
이미지 전쟁입니다
맛
광고 이미지
용기, 익숙한 브랜드
기호식품 특성상 가장 중요한 것은 "맛"으로 나타났지만 캔커피는 맛이 아닌 광고이미지와 습관적 구매경향이 높게 나타납니다.
산타페 런칭 당시부터 일관성 있게 유지
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산타페의 브랜딩 전략’을 중심으로 분석하여 현재 현대자동차가 어떤 글로벌 브랜딩 전략을 취하고 있는지 알아보도록 하는데 그 의의가 있다고 하겠다. 1. 현대자동차 글로벌 브랜딩에 대한 주제선정 이유
2. 글로벌 브랜드에 대한 이
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산타페 광고
SANTAFE
기업소개
현대자동차
CEO : 정몽구 회장
5대 글로벌 전략
1.상품경쟁력 강화
2.현지화 전략
3.브랜드가치 향상
4.지속가능 경영 체제 구축
5.글로벌 경영 혁신 추진
사업망
미국생산법인(HMMA)
인도생산법인 기업
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