산타페의 성공 요인 사례연구

소개글

산타페의 성공 요인 사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 성공요인
1) 기존 SUV문제점
2) 산타페 성공 요인

2. 문제점
1) 자사 제품과 시장 경쟁 가능성

3. 개선 방안
1) 경제성 추구 방향 포지셔닝
2) On Road 상향 포지셔닝

본문내용

자를 발굴하여 잠재적 고객을 이끌어 낼 수 있다고 생각 합니다.
On Road
< 경제성 추구 방향 포지션 >
렉스턴
쏘렌토
산타페
무쏘
테라칸
economic
Luxurv
갤로퍼
코란도
Off Road
(2) On Road 상향을 통한 포지션 방안
산타페의 경우에는 출퇴근과 레저에 동시 이용 가능한 Cross-over SUV 이므로 주 5일 근무에 맞춘 표적시장을 선정하여 공략하는 방법이 좋다고 생각 합니다. 이 포지션닝에 있어서는 테라칸과의 공통 영역을 배제 시켜 테라칸과의 경쟁은 피하고 렉스턴과의 경쟁을 통한 이익 창출이 좋은 대안이라고 생각 합니다.
On Road
< On Road 상향을 통한 포지션 >
산타페
쏘렌토
렉스턴
무쏘
테라칸
economic
Luxurv
갤로퍼
코란도
Off Road

키워드

사례연구,   산타페,   성공,   요인,   경영,   경영학과,   레포트,   자동차