산타페 브랜드(친숙도와 인지도 강화 광고전략)

목차

1. 캔커피는 이미지 전쟁입니다

2. 소비자들이 `산타페`를 찾지 않는 이유

3. 산타페 브랜드의 친숙도를 높여야 합니다

4. 나만의 자유가 느껴지십니까?

5. `나만의 자유` 변화의 시작

6. 소비자와 산타페의 접점

7. COMMUNICATION GOALS

8. CREATIVE Concept

본문내용

캔커피는
이미지 전쟁입니다
맛
광고 이미지
용기, 익숙한 브랜드
기호식품 특성상 가장 중요한 것은 "맛"으로 나타났지만 캔커피는 맛이 아닌 광고이미지와 습관적 구매경향이 높게 나타납니다.
산타페 런칭 당시부터 일관성 있게 유지해온 ‘나만의 자유’
20대의 ‘나’를 중요시하는 성향과 개성추구 등
타겟의 라이프스타일에 맞춘 이미지 차별화

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