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을 하고 있기 때문이다. 이처럼 산타페 또한 신체적 매력 보다 심리적 매력을 최대한 이용하여 앞에서 언급한 것과 같이 제품의 선택 수준에서 심미적인 측면이 더욱 기능적인 측면보다 강한 쪽으로 이끌어 내어야 될 것이다.
(3)광고
광고는
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캔커피는
이미지 전쟁입니다
맛
광고 이미지
용기, 익숙한 브랜드
기호식품 특성상 가장 중요한 것은 "맛"으로 나타났지만 캔커피는 맛이 아닌 광고이미지와 습관적 구매경향이 높게 나타납니다.
산타페 런칭 당시부터 일관성 있게 유지
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산타페 광고
SANTAFE
기업소개
현대자동차
CEO : 정몽구 회장
5대 글로벌 전략
1.상품경쟁력 강화
2.현지화 전략
3.브랜드가치 향상
4.지속가능 경영 체제 구축
5.글로벌 경영 혁신 추진
사업망
미국생산법인(HMMA)
인도생산법인 기업
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광고분석
4. 판매촉진분석
5. 소비자분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. 타겟
4. 광고 컨셉
5. 포지셔닝 맵
Ⅳ. Creative전략
1. 기본전략
2. 크리목표
3. 크리매체별 전략
4. 크리컨셉
Ⅴ. 매체전략
Ⅵ. 이
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산타페 브랜드를 중심으로 살펴보았다. 이를 중심으로 현대가 실시한 마케팅 전략에 대한 긍정적, 부정적 측면과 현대 자동차가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서 요약하면 다음과 같다.
현대자동차의 마케팅은 일단 성공적이었다고 평가
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