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자동차가 글로벌 가치사슬에서 두 번째로 신경 쓰고 있는 분야 중 대표적인 프로그램인 연결환경경영시스템은 [도요타~연결환경경영시스템. 22p](명창식 저.2005)
바로 생산과 유통 물류 등 자동차가 만들어지고 구매자에게 전달되고 수명을 다
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차
Ⅰ. 서론
1. 도요타의 렉서스
Ⅱ. 본론
1. 시장 환경분석
(1) 우리나라 수입차 시장
2. 도요타 기업분석
3. 경쟁사 분석 - BMW
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. BCG Matrix
7. 4PS
Ⅲ
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자동차산업이 중국신화의 서막을 여는 것을 의미하기도 했다. 베이징자동차와 의 합작계약이 성사되기 전부터 현대자동차는 계속해서 중국시장에 대한 진입 경로를 모색해 왔었다.
현대자동차는 글로벌기업으로의 도약이라는 글로벌전략을
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3륜자동차 특유의 바(bar) 핸들도 4륜자동차와 같이 둥근핸들로 되었으며, 기관은 단기통 또는 쌍기통의 공랭식에서 4기통의 수랭식 기관으로 바뀌고, 운전석도 간편한 구조에서 완전한 차실로 변하였다. 여러 가지 부속장치나 보조기류, 예를
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산 자동차의 품질을 향상시키고 자동차문화를 선진화함으로써 우리나라의 자동차 산업발전에 기여할 것으로 여겨진다.
아울러 포화상태에 이른 한국시장에 자동차를 팔기위하여 자동차회사는 여러 가지 유리한 조건을 제시하게 된다. 특히
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자동차가 시도하지 못한 차별화 영역을 발굴하여 자동차 시장에서의 게임의 룰을 바꾼 기아자동차가 시장의 판도를 변화시킬 수 있었던 것이다.
자료 출처
기업 소개, 동향, 재무 지표 : 기아자동차 홈페이지 (www.kia.co.kr)
동향, 전략, 통계자
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브랜드 ‘현대’로 진출
현 최고급 브랜드 ‘에쿠스’로 진출
새로운 고급 브랜드로 진출
IV. Methodology & Finding
FGI
Survey : 요인 분석 및 군집 분석
STP
결과 요약
V. 고급 브랜드 진출 전략
Brand Concept & Essence
브랜드 관리 전략(중장기)
4P
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스페인의 패스트 패션 브랜드
설립자 ? 아만시오 오르테가
1963년 ‘고아 콘벡시오네스’ 설립
영아부터 40대까지 넓은 고객층 타깃
여성복(58%), 남성복(22%), 아동복(20%)
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중국 - 중화인민공화국
수도 – 베이징
언어 – 푸퉁화(표준중국어)
면적 – 9,596,961㎢ (세계 4위)
인구 - 1,370,536,875명 (약 14억명,세계 1위)
종교 - 유교, 불교, 도교
환율 - 1달러= 약 6.17위안
GDP – 8
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차의 미국, 중국에 진출한 사례로 비교 분석해 보고자 한다.
2. 현대자동차그룹 소개
- 대표적인 국내 자동차 기업이라 할 수 있는 현대 자동차는 1967년에 설립되었다. 80년대 미국과 캐나다에 현지법인을 설립하여 글로벌화를 추진한 결과
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