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PART 1
1. 북경현대자동차를 선정한 이유?
2. 어떠한 마케팅 전략을 펼쳤는가?
- 5c 분석
- VMS
- SWOT 분석
- Targeting 전략(STP 전략)
- 마케팅 전략시 방향설정
3. 위기와 터닝포인트
4. 터닝포인트 파인딩
5. 특별한 점
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현대 자동차의 글로벌마케팅
기 업 소 개
1967년 12월 설립.
1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’ 생산
1998년 기아자동차 인수.
CEO 정몽구
임직원 80185명(2010년 기준)
2011년 3분기 기준
판매 2,949,914대
매출액
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현대자동차의 스마트카 시장 진출 전략 및 문제점
1) 기술적 접근 전략
2) 협력적 접근 전략
3) 마케팅적 접근 전략
4) 스마트카 시장 진출 전략의 내∙외부적 문제점
3. 구글의 스마트카 시장 진출 전략 및 문제점
1) 기술적 접
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현대자동차는 현재의 초기 시장장악에 만족할 것이 아니라, 앞으로 벌어질 본격적인 자동차 시장 개방에 따른 경쟁에 준비하기 위해, 프리미엄 전략이나 대중적 마케팅에 대한 고려, 차별적인 포지셔닝을 위한 브랜드 전략 등을 마련하는 것
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자동차가 많은 노력을 기울인 부분이다. 실제로 현대자동차의 진출 이전 인도의 자동차 시장은 선진국 기업들이 이미 자국에서 판매하고 유행이 지난 구형모델을 생산해 내는 형태를 보이고 있었다. 당시까지 인도의 자동차시장은 공급 부족
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차의 혁신과 도전이 한국 자동차 산업의 미래를 밝히는 원동력이 되기를 기대해본다.
<참고문헌>
(1) 김상훈, 박현정, 이은미 기아자동차의 전기차 전환 전략에 관한 연구. 한국마케팅저널, 22(4), 1-20.
(2) 이재원, 김도현. 코로나19 이후 현대
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차 경영철학
3. 시장환경분석 (5 Forces Model 분석)
4. 기아자동차의 디자인경영 전략
5. 기아자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 기아자동차 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 기아자동차 마케팅 4
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현대자동차 마케팅전략
마케팅 전략
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（STP 전략）
SEGMENTATION
자동차를 구입하는 소비자들의 직업, 교육수준, 라이프스타일, 개성 소득수준,인구통계적 요인에 따라 시장세분화
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Hyundai
Motor company
현대자동차의 성장과정
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• 1967 현대그룹의 계열사로 출발
• 1968 미국 ford사의 기술도입 → 승용차 생산 시작
• 1975 국내 처음으로 종합설비를
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1. 이웃국가인 중국의 경제호황에 따른 Second effect
- 세계자본은 이미 중국투자에
대한 리스크대비로 인도선호
2.유리한 국제경제적 상황 때문.
- 국제경제적 위치에서 중국독주 를견제하기 위해 인도를 선택
3.2003년이 이후
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