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브랜드 전략에 있어서 새로운 시도를 해야 한다고 생각한다.
현대라는 브랜드는 세계 100 위권 안에 들어 있기는 하지만 자동차 시장에서 현대는 아직도 값싼 자동차로 알고 있는 경우가 많다.
도요타의 렉서스 경우를 한번 살펴보자
도요타는
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& Targeting
2. 3C 분석
3. Positioning에 따른 최종 결론
V. 현대자동차의 국외 시장 전략 및 평가
1. 북미 시장 및 영미권
2. 아시아 시장 – 러시아 & 인도
3. 기타 – 아프리카 & 무슬림 문화권
VI. 현대자동차의 5막 경쟁
VII. 결론
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영향」중앙대학교 신문방송대학원 논문
한국메세나협의회(2012)「한국메세나협의회 2011년도 연차보고서」
한국메세나협의회(2011)「한국메세나협의회 2010년도 연차보고서」
LG화학(2012)「2011 LG화학 지속가능경영보고서」
현대자동차(2012)
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Brand를 만들기 위한 현대자동차의 노력은 계속될 것이다. 현대자동차 기업이미지 광고는 현재 해외 매체를 통해 활발히 방영되고 있다.
메이커들은 향후 경쟁시장인 신흥시장의 공략, 다양한 소비자들의 기호변화에 대응하기 위해서는 경쟁
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글로벌 톱5’에 진입하겠다는 현대자동차의 글로벌경영은 전략상으로는 큰 차이가 없어 보인다.
양사 간에 차이가 있다면 글로벌경영의 필요성을 대우자동차가 좀더 일찍 좀더 빨리 진출했다는 정도겠다. 그러나 인도시장에서 글로벌 경영
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시장 진출 전략, 인문콘텐츠학회
○ 우원택(1987), 대기업 과 중소기업 의 시장전략 비교 연구, 연세대학교
○ 이병헌 외 2명(2009), 국내 중소기업의 전략유형과 특성, 대한경영학회
○ 조영숙(2007), 문화컨텐츠산업 육성을 위한 투자 지원에 대한
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영 고집의 한계를 들 수 있다. 글로벌 표준보다 일본적 표준만을 고집해 온 일본식의 경영전략은 폐쇄적인 한계와 창조적 파괴를 통한 혁신이 정체되어 세계 시장으로부터 고립되는 한계를 드러냈다. 그리고 BRICs를 비롯한 개발도상국 자동차
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글로벌 시장 진출, 프리미엄 제품 강화, 지속 가능한 경영 등을 통해 더 큰 성장을 이룰 수 있을 것이다. 변화하는 소비자 트렌드와 시장 환경에 맞춰 혁신적 전략을 추진하며, 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나가야 한다.
<참고문헌>
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현대편) 이동현 더난출판 2006
삼성CEO 경영어록 이채윤 열매출판사 2005
CEO와 고객이 함께 읽는 고객만족 마케팅 계도원 좋은책만들기 2004
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 SERI마사모포럼 랜덤하우스 2006
한국 최고의 브랜드(글로벌 브
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경영학과 전공,
경쟁우위의 원천과 시장리더 기업의 성공요인 사례연구
權振用 저 | 成均館大學校 발행, 마케팅 전공
競爭優位를 위한 製造成果에 影響을 미치는 要因에 관한
한규만 저 | 仁荷大學校 발행, 경영학과 생산관리 전공
競爭優位
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