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현대는 품질에 어느 정도 자신이 있는 상태로 진출하였기 때문에 과감한 촉진마케팅전략을 펼칠 수 있었다. 98년 말의 ‘10년 10만마일 보증제’ 가 바로 이러한 과감한 촉진 전략 중 하나였던 것이다. 이 보증제를 바탕으로 한 현대차 광고의 A
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차 증가 시킬 수 있었던 계기가 되었다.
(3) - 3 현지인을 위한 마케팅 활동
해외 진출에 가장 큰 걸림돌이 되는 것 중에 하나가 투자국과 피 투자국 간의 환경 변화나 문화적 차이를 이해하는 것이다. 현대자동차는 이를 간과하지 않았다. 우선
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차 연비경쟁 불붙었다>
소비자가 만드는 신문 <제네시스 '벤츠,BMW와 성능 비교 테스트 자신있다'>
신동아 <명품인가 거품인가, 현대차 제네시스 大해부>
박명호, 박종무, 윤만희 지음 ‘마케팅’
한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략
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차 자사 분석
북경 현대의 경쟁력
북경 현대의 약점
2-5. SWOT 분석
강점 (Strength)
약점 (Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threatens)
3. 현대자동차 STP분석
3-1. 시장 세분화와 목표시장설정
3-2. 포지셔닝
4. 현대자동차 마케팅믹스 전략
4-1. 제
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현대ㆍ기아차가 본격 경쟁을 펼치고 있는 승용차 시장으로 좁히면 지난달 시장 점유율은 14%를 웃돌았다. 2008년 6.4%와 견주면 배 이상 늘었다.
2) 현대자동차의 전략
① 현대차의 강점인 ‘할부·리스제도’ : 현대차는 국내에서는 현대캐피탈
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5월 달에서야 겨우 두 자릿수를 넘어섰다. 비교 범위를 현대ㆍ기아차가 본격 경쟁을 펼치고 있는 승용차 시장으로 좁히면 지난달 시장 점유율은 14%를 웃돌았다. 2008년 6.4%와 견주면 배 이상 늘었다.
2) 현대자동차의 전략
① 현대차의 강점인
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경제를 통한 이익의 극대화라는 장점은 가지고 있으나 기업이 혁식하기 위해서는 새로운 모험이 필요하다는 것이다. 스포츠 마케팅은 아주 좋은 광고전략이 될 수 있는데 현대차는 전 세계 많은 스포츠팀을 후원하면서 그 효과를 거두고 있
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현대자동차가 지금의 위치에 까지 올 수 있었다고 분석된다. 앞으로 현대자동차는 고객의 욕구에 맞추어 끊임없는 품질개발 노력과 현지화된 제품을 활용하는 적극적인 마케팅 전략을 계속 구사한다면 보다 확실한 중국시장의 성공을 보장
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현대자동차의 경쟁력 분석
8. 매일경제신문 & 동아일보
9. 국제마케팅
9. 국제마케팅(환경과 전략)
* 목 차
제1장 서론
1절:국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성
2절:자동차 산업의 해외 마케팅 전략의 의미
제2장 현대자동차(이하 현대차)의
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차 협회)
www.seri.org(삼성경제연구원)
www.webpro.co.kr(코리아 인터넷 마케팅 센터)
www.marketcast.co.kr(인터넷 마케팅 통계 센터)
www.hani.co.kr(한겨레신문)
www.kama.or.kr(자동차공업협회)
Salah. A. Wahab(1975), 『Tourism Marketing』, Tourism International Press, p23.
Lewin, K
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