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광고 효과의 고부가가치 창출에 있어 기업(광고 효과)과 제작사(재정 지원), PPL 업체 삼자간의 동시 만족이 함께 하기 위해선 새로운 마케팅의 선구자적 입장으로 상호 이해와 존중이 수반되어야 저비용·고효용의 기업 광고 효과 창출과 동시
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광고 시장의 성장배경
3. 온라인 광고 시장의 변천
3.1 광고시장의 변화
1) 온라인 광고시장의 성장 추이
2) 주요 매체사 광고 수익 증가 추이
3) 인터넷 사용자수 증가 추이
3.2 온라인 광고의 변천 과정
1) 기업 포럼
2) 배너광고
3) 협찬광
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광고비용으로 훨씬 많은 수의 케이블TV 광고를 집행할 수 있다. 케이블TV는 국지적 마케팅을 하는 제한된 지역의 광고주에게 원하는 광고의 기회를 제공하기도 하며 용이한 스폰서쉽의 형성의 장점도 가진다. 공중파 방송에서 볼 수 있는 협찬
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광고비용으로 훨씬 많은 수의 케이블TV 광고를 집행할 수 있다. 케이블TV는 국지적 마케팅을 하는 제한된 지역의 광고주에게 원하는 광고의 기회를 제공하기도 하며 용이한 스폰서쉽의 형성의 장점도 가진다. 공중파 방송에서 볼 수 있는 협찬
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광고의 정부 간섭을 배제하고 자율성을 가지고 캠페인의 기획 · 제작 · 집행 · 평가를 담당할 통합 창구로서 기능과 조직을 확대하고 전문화해야 한다. 여기에는 국정 홍보처 등 정부부처의 광고, 협찬광고 성격의 공익성 기업광고 등을 발
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광고
시보
10초
방송시간 고지시 제공형태로 나가는 광고
연간스포츠광고
15초
스포츠 중계시 집행하는 광고로 연간계약
특집광고
프로그램광고에 준함
15, 20, 30초
정규 프로그램 이외에 비정규 프로그램으로 편성되는 특집의 광고
협찬광고
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을 절감하는 방법 중 소식지(관보) 뒷면을 후원협찬 광고란으로 할애하는 것과 담당자가 직접 맥프로그램을 이용하여 기획과 편집에 손을 대는 방법이 있다. 후자의 경우 인터넷 사냥을 통해 각종 예쁜 폰트들, 딩벳, 클립아트를 상당부분 수
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Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The effects of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998.
4. 기타
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
http://www.good
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협찬하는 PPL(Product Placement)
영화, TV, 광고 등에 광고료를 지급하고 자사의 제품을 소품으로 사용토록 해서 자사 제품의 광고 효과를 얻게 하는 전략
전략을 진지하게 검토해 볼 필요가 있다.
한편 제품 사용 경험을 중시하는 소비자에게는 제
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협찬함으로서 세계의 삼성 휴대의 우수함을 널리 알림)’과 같이 영화나 드라마에서의 간접광고는 한국의 여러 제품의 수출 증대 및 신규 제품의 수출 기회를 확대하고, 나아가 기업 및 국가의 브랜드 이미지를 제고시켜주는, 그리하여 한국
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