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의의
혼수시장: 1년에 45만 쌍 결혼, 평균혼수비용이 2천만원, 국내혼수 9조시장
가정시장: 가정용 TV가 연간 250만대 판매, 평균가격 50만원, 1조 5천억
경제적, 정서적, 사회화 기능수행 구매조직 vs. 개인소비자 행동에 영향
정의
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시장
→ 잠재적 고객을 Target으로 설정
신혼부부와 같은 소규모 가정에 적합
세련된 디자인 + 공간활용 능력 탁월
혼수시장 중심 Positioning
- 신혼부부 감성 자극
- 숨겨진 Needs 만족 1. 문제제기 및 시장분석
2. 분석
3. 대안
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혼수시장 마케팅 믹스
광고 전략 (부부 모델의 채용..)
패키지 상품 제작
HM 투어 설립...
시장 진입의 여건을 마련한 하이마트는 특히 TV, 라디오, 신문, 잡지의 광고를 통해 신혼부부를 집중 공략 하였다. 유준상, 김현수가 출연한 “결혼할
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혼수시장에 초점을 맞추어 마케팅활동을 시작하였다.
혼수품하면 하이마트라는 생각을 떠 올리게 만들었다.
물론 전에 다른 대형할인점에서도 이러한 컨셉으로 광고와 마케팅을 진행했지만 시즌에 따른 단발적 마케팅에 불과 하였다.
이를
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혼수시장 광고를 여러 편의 시트콤 광고가 제작 되었다. 첫 시작인 ‘3인의 신부 예고편’의 경우 텔런트 고소영, 안영홍, 권민중 씨가 함께 등장하여 예비 신부들에게 ‘혼수가전=하이마트’를 재미있게 전달하였고. 시트콤 시리즈로서의 장
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시장을 파고들면서 날로 급성장하는 유망산업이 되고 있다. 현재 결혼정보회사는 정확히 추산하기는 어려우나 30여개의 기업 형 서비스업체가 500억 원 대의 결혼시장을 주도하고 있고 전국적으로 100여개 이상의 업체가 운영되고 있다. 뿐만
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시장의 TOP5에 들어가는 것입니다. 이를 위해 첫째, 대리점을 수시로 방문하여 고객과 소통하고 가구 단위, 연령별로 고객을 분류하여 각각 다른 마케팅 전략으로 접근하겠습니다. 둘째, 차별화된 웨딩페어를 구성하여 혼수가전 매출을 높이고
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