|
Mission
* 푸르지오의 ‘새로움’
무엇을 통해 알릴 것인가?
2-Level Approach
Creative 원칙
신문광고의 역할
Media Strategy
매체 전략의 핵심
MEDIA MIX
1. TV - 예산 설정 Flow
유효빈도 수준 결정
TV Schedule
2. CATV
CATV Schedule
Media Budget Summary
|
|
|
분양물건의 차별화된 경쟁력을 Sales Message化하기엔 한계점을 지님
자이(Xi)는 브랜드 후광효과를 업고 가기에 충분한 Brand Power 지님
우리의 타겟은 실제 거주 목적보다 단기적인 “투자 목적”으로 제품을 구매
<중 략>
● 죽전 택지
|
|
|
MIRRORPOP
환경분석
[사회문화적 요인]
`셀카` 사랑하는 한국인…
삼성전자 디지털 이미징사업부 개발팀 관계자는 “한국인들이 유독 셀카를 좋아해 셀카를 찍는 데 특화된 카메라를 내놓고 있다”며“여성층을 공략한 전략이 성공을 거뒀
|
|
|
전략이 필요하다”
무선국제전화 시장에서의 경쟁사대비 우월점을 창출해 나가는 것이 아니라 “무선국제 전화의 시장확대 & 재생산어떻게 해 나갈 것인가”가 선결 과제.
당사의 브랜드 이미지와 경쟁사 대비 이미지 절대 열세이며 이는
|
|
|
시장환경분석
3. 국순당 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 국순당 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화 마케팅
(2) 광고 및 홍보전략
(3) 20대 타겟마케팅
(4) PR전략
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
|
|
|
전략을 세울 필요가 있음
<중 략>
(1) 간기능활성화 기능을 강조하는 광고카피 제작
(ex:“지쳐있는 당신의 간, 매일매일 힐링해주세요!”)
C-2. 소비자들이 선호하는 광고 포인트에 따라 광고 구매촉구정도가 유의한 차이가 있는데
|
|
|
전략
1. 혼다의 기존 TV CM
1. 혼다 라이프 CM
소형차 최초로 버튼 하나로 주차가 가능한 ‘파킹어시스트 시스템’을 적용시킨 제품으로서 유명 영화배우를 광고모델로 하여 생활의 단면을 보여주면서 여성도 쉽게 주차를 할 수 있다는 점을 강
|
|
|
전략수립시 고려사항
14. 전략 방안 개요도
15. 브랜드아이덴티티 전략
16. 브랜드 핵심아이덴티티와 에센스
17. 브랜드포지션과 실행 프로그램
18. 웹(web)을 통한 브랜드 구축
19. 광고Concept도출의 전제
20. 광고Concept
21. 표현Concept
22. 매
|
|
|
프리미엄(premium) 주상복합
브랜드 xx 커뮤니케이션 전략
(Communication strategy)
소비자의 마음에서 시작합니다.
소비자의 키워드는 ‘내 집’
내 집 마련 예상 기간 15년! 런던보다 집사기 어려운 대한민국!
|
|
|
전략
Product - 제품에 광고로 상기시켰던“got milk”로고를 넣어서우유를 사도록 장려
Price - 캠페인은 전국으로 확산되어 우유 가격이 상승 했음에도 1인당 우유 소비량은 꾸준히 유지 되었음. But 지금은 소비량 감소 추세
Place - 쇼핑몰, 슈퍼
|
|
메뉴펼치기
