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시장 확대를 통한 효과를 거두고 있다고 볼 수 없다 1. 현재의 위기를 알고
2. 문제점을 분석
3. 가설설정과 검증
4. 결과에 따른 target segmentation
5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출
6. IMC 전략, 전술 제안
7. 참고문헌
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우유로 국내시장 첫 번째 등장 1. 최근 우유 시장
1.1 우유 종류와 가격의 급변화
1.2 기능성 우유 강세
1.3 웰빙 우유의 전성시대
1.4 몸에 좋은 발효 유제품
2. 남양 우유의 마케팅 상황
3. 현재 남양 우유의 광고전략
4. 현재 남
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커뮤니케이션 분석
5. 결론
Target Analysis
1. 어린이/청소년
2. 대학생/사회초년생
3. 주부
4. 결론
Brand & Communication Strategy
1. 브랜드 속성분석
2. 우유에 대한 사회적 이미지분석
3. 소비자트렌드 및 욕구분석
4. 브랜드 에센스도출
5. 향
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전략수립이 필요함.
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
Targeting
1) 소비자 세분화
2) 용도에 따른 세분화
3) Typical User
* IMC 목표 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행
(IMC Approach)
IMC 전략
IMC 전략의 실행
병목 찾기
4. 커뮤니케이션 기대 효과 1.
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전략, 네이버, 2012.06.23, http://blog.naver.com/wwkbom/80162881865 1. 시장분석
1-1 커피믹스 시장규모
1-2 커피믹스 관련 제조업체
1-3 동서식품의 시장점유율
2. 자사분석
2-1 맥심 브랜드 소개
2-2 맥심 광고전략 분석
2-3 맥심 환경 분석
3. 경쟁
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