[브랜드마케팅]남양우유의 마케팅커뮤니케이션전략(A+리포트)

소개글

[브랜드마케팅]남양우유의 마케팅커뮤니케이션전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 최근 우유 시장
1.1 우유 종류와 가격의 급변화
1.2 기능성 우유 강세
1.3 웰빙 우유의 전성시대
1.4 몸에 좋은 발효 유제품

2. 남양 우유의 마케팅 상황

3. 현재 남양 우유의 광고전략

4. 현재 남양 우유의 문제점과 해결과제

본문내용

1. 최근 우유 시장
1.1 우유 종류와 가격의 급변화
이유 1. 소비자들의 욕구 변화
고급의 맛과 영양을 추구하는 소비자들의 증가
감각적인 음료에 깃들여진 신세대들 (색다른 맛을 선호하는 추세)
이유 2. 일반 우유판매의 성장 한계
1.2 기능성 우유 강세
우유 소비가 줄어들자 철분·칼슘 등을 첨가한 기능성 우유로 소비자들 공략
일반 우유 판매량 매년 감소 but!! 기능성 우유는 해마다 10%의 높은 성장률 기록
<칼슘우유> - 기능성 우유로 국내시장 첫 번째 등장

키워드

남양우유,   커뮤니케이션전략,   우유산업,   기능성우유,   웰빙우유,   웰빙산업,   웰빙음식,   우유광고