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마케팅 배경 및 취지
(2) 마케팅 Concept
(3) 마케팅 Flow
(4) 마케팅 목표
(5) 벤치마킹
(6) SWOT 분석
(7) 마케팅 전략
2. 마케팅 실행 계획
(1) Product 부분
(2) Price 부분
(3) Place 부분
(4) Promotion 부분
(5) Co - Marketing
3. 미디어 Mixing (예매 관련)
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스포츠 브랜드 시장은…
그럼 운동화, 누가 많이 살까요?
중, 고딩이 많이 사죠
그들한테는 ‘운동화’가 아니라 매일 나와 같이 하는 ‘신발’이니까요.
10대 때 좋아한 신발을 이후 계속 신을 꺼예요. (브랜드 로열티)
우리의 사랑은 10
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타겟 설정
2) 타겟 분석 – 2034여성
03 광고 목표
1) Issue 제기
2) 목표 설정
04 광고 컨셉
05 Creative 전략
1) Creative 컨셉
2) Creative 전략
3) Creative 전술
06 매체 전략
1) TV CF
2) 인쇄 광고
3) 옥외 광고
4) 온라인 광고 – 소셜 무비
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니콘의 강점과 경쟁사의 강점을 비교 분석(캐논)
소비자 타겟 추출
타겟에 맞는 컨셉 도출 1. 상황분석
2. 시장분석
3. 소비자분석
4. What to say
5. strategy
6. 광고시안
7. Media
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기획서 작성의 기본 의도는 현재의 시장 상황의 장단점, 문제를 해결하기 위해 해야 할 일, 그리고 상황을 개선하기 위한 전략을 광고주에게 제시하는 것이다. 캠페인을 전개하면서 그간의 정리된 기록을 잘 보관하고 있다면 기획서를 훨씬
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- 타겟 프로파일
- 접근 전략
5. Customer 분석
- Customer Benefit & Cost 측면
- Customer Communication 측면
6. 예상 수요 및 상품화에 따른 기대효과
- 케어스 오토의 시장진입 시 예상 시장 점유율
- 상품 판매에 따른 기대효과 및 Sales Point
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전략에 관한 연구, 통상정보연구, 2007.
권용주신봉규, 음식문화거리 조성사업 평가에 대한 인식차이 연구, 호텔관광연구, 2009.
김경해, 큰 생각 큰 PR, 커뮤니케이션즈 코리아, 2004.
김만기, 관계-체험 마케팅 홍보(PR)전략에 대한 일 고찰, 커뮤
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홍보하여 판매를 촉진시킴
2) 온라인 홈페이지 이벤트 전략 : 다양한 경품제공
- 맥심 웰빙 1/2커피믹스\'의 광고영상과 칼로리 계산기 등이 있는 온라인 홈페이지에서 이나영이 출연한 영상을 본 후 간단한 퀴즈를 풀면 경품을 줌)
- 행사 사진
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전략
(1) 운영전략
(2) 규모의경제 전략
(3) 고객관리전략
(4) 취항노선의 확대
(5) 내부관리전략
7. 서비스전략
8. 마케팅전략
(1) 광고전략
(2) 체험 마케팅
(3) 홍보 및 고객유치전략
(4) 마일리지 및 체크인제도
(5) 마케팅믹스 4P전략
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전략의 적절한 활용은 중요할 수밖에 없다. 건전한 퍼블리시티를 만드는 것을 목표로 해 꾸준한 마케팅 전략을 펼쳐 나가다 보면 결국에는 제품의 흥행으로까지 이어질 수 있을 것이다.
3. 출처 및 참고문헌
문주휘, 2005, 『전략적 마케팅 PR(MPR
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