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sun.com/w21data/html/news/200206/200206110146.html
http://www.chosun.com/w21data/html/news/200206/200206110267.html 서론
-아이스크림의 독점적 경쟁성-베스킨라빈스, 하겐다즈
본론
-독점적 경쟁 모형의 가정과 조건
-베스킨라빈스와 하겐다즈의 차별화
결론
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1.회사 개요
2.기본 정신
3.배스킨라빈스 역사
4.아이스크림 상식
5.국내 아이스크림 시장
6.프리미엄 아이스크림 시장
7.브랜드 포지셔닝
8.경쟁사 분석
9.자사 분석
10마케팅 믹스 분석
11소비자 분석
12향후 전략 및
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베스킨라빈스 31은 론칭부터 지금까지 보이지 않는 숱한 노력을 통해 고급 아이스크림 시장에서는 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있다. 경기의 회복에 따라 다시 많은 경쟁사들이 시장에 참여하게 될 것이고 새로운 경쟁자는 예전에 비해
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면 베스킨라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 선전할 수 있다.
5. 향후전략
1) 제품
① 신제품의 지속적인 개발
② 신규 아이템 확산 전략
③ 계절별 신제품 출시
2) 가격
현재의 고가 정책을 유지하면서 가격을
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아이스크림 전문점은 균형잡힌 건강제품으로써 다양하고 넓은 고객층에게 제품에 대한 확신과 믿음을 심어, 많은 경쟁사들이 부러워하는 요거트 제품 전문점이 되는 것이 사업의 목표 입니다.
또한 브랜드 이미지와 브랜드 파워로 결정되어
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아이스크림의 타겟은 어린이와 청소년을 비롯한 기존의 맥도날드와 같은 패스트 푸드점의 이용빈도가 높은 사람들을 대상으로 한다. 유머소구광고는 300원이라는 주요 정보를 짧고 간략하게 표현하면서도 보는 사람들에게 즐거움을 줌으로
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리아균 파동과 IMF 한파를 극복한 배스킨라빈스의 광고전략
가. 시장환경의 변화
A. 리스테리아균 파동
B. IMF 한파의 도래
나. 위기를 극복할 마케팅 전략의 전개
A. 고객분석을 통한 새로운 가능성의 발견
① 고객분석1
② 고객분석2
③ 결
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아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,고급감 등의 4가지요소를
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배스킨라빈스 개관
(1)설립배경
(2) 배스킨라빈스 CI
(3) 진출국가
(4) 배스킨라빈스 아이스크림 소개
본론】- Ⅰ. 배스킨라빈스의 한국 진출
(1) 진출 배경 및 기업 현황
(2) 기업 연혁
(3) 활동내용
(4) 현재의 지위 및 성과
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화장품 시장 포화
전체 남성의 84%가량 스킨 또는 로션 사용
90년대 후반 소망화장품㈜의 꽃을 든 남자 광고 마케팅 성공
안정환,김재원 등을 통한 적극적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도상승
남성전용세안제 및 칼라로션 도입(기능성화장
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