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시간을 절감
3 규모의 경제와 전시효과
4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화 브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과 실패사례
브랜드 확장 실패를 성공으로 이끈 사례
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다.
소비자들은 비싼 가격에도 불구하고 신라면 블랙에 대한 호기심과 영양적 가치에 이끌려 제품을 구매하였다.
Ⅱ. 신라면 블랙의 실패
1. 신라면과 신라면 블랙의 비교
신라면
신라면블랙
총중량
120g
130g
칼로리
505kcal
545kcal
분말스프
10.5g
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확장 전략을 활용하는 기업들이 늘어나고 있다. 이러한 이유는 시장 성숙에 따른 경쟁의 격화로 인해 신제품 개발 및 도입 비용이 갈수록 증가하고 있다는 사실이고, 또한 신제품 도입의 실패율이 상당한 수준에 이른다는 점이다. 소비재용품
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같은 카테고리의 제품을 출시하는 경우입니다. 이는 소비자에게 선택의 폭을 넓히고, 기존 소비자층의 충성도를 강화하는 데 효과적입니다. 1. 브랜드 확장의 정의
2. 브랜드 확장이 성공요인인 이유
3. 브랜드 확장이 실패요인인 이유
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확장은 실패할 수밖에 없다. HP의 이러한 브랜드 확장은 아날로그 카메라 시장에서의 강력한 브랜드 파워를 통해 디지털카메라 시장에서도 강한 경쟁력을 보이고 있는 캐논이나 니콘과 같은 회사와 비교되는 것이다.
- 유통의 문제
HP 디지털
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