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1. 스타 마케팅 : 김영애 황토팩 ⇛ 인지도 상승
2. 피부타입에 따라 이용할 수 있도록 배려한
구체적인 사용 설명서
3. 천연 재료로 만든 미용 제품
4. 직접 제조공장 견학 가능 : 신뢰도 상승
1위 김영애 황토팩
2위 오색황토
3위 키스마
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맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이라는 컨셉
: 독특한 제품 디자인과 먹는 음식을 주제로 한 차별화된 컨셉
유럽풍의 마을에서 기분 좋은 쇼핑을 하는 느낌을 주는 매장 인테리어
황토색컬러로 브랜드 강조
매장전면과, 실내치장 벽돌은
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1. 사회적 환경
20대 이상 여성이 타겟
시장규모가 매우 큰 편
황토를 사용한 최초의 화장품
시장진입이 쉬웠음
2. 기술적 환경
3. 사회문화적 환경
웰빙트랜드로 비싸더라도 몸에 좋은 제품을 사용하려는 소비자가 증가
무색소, 무
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화장품 시장의 다변화로 특성화 화장품
(home made, 석류, 황토 등)대거 등장
S + W 전략
: 컨셉의 차별화와 제품적 차별화 성공 → 번화가 매장에서 수험생 대상 공주만들기 프로젝트와 여고방문 메이크업 쇼 진행
S + O 전략
: 태평양이라는 믿을
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화장품 공업은 수공업 단계를 벗어나지 못했지만, 조선 후기에 와서 외국의 화장품 제조기술을 배워들여야 한다는 입장으로 뒤바뀌었다. 이것은 비단 화장품 공업에만 국한된 것이 아니었다. 당시 산업전반에 걸쳐 산업화의 싹이 돋아나는
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