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효익세분화에 따른 가격탄력성에 관한 연구”, 한국해양대, 2003 Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 가격차별의 개념
1) 가격차별화의 정의
2) 가격차별화의 적용조건
2. 가격차별 유형에 따른 실생활에서의 응용사례
1) 1차 가격차별
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효익의 가치들을 합산하여 전체제품의 가치를 추정하여 가격을 결정하는 방법. 예를 들어, 자동응답전화기의 가격은 자동응답기능의 가치와 전화기능의 가치를 합산하여 그러한 가치에 대응되도록 기준가격을 결정할 수 있다.
효익세분화 b
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효익의 가치들을 합산하여 전체제품의 가치를 추정하여 가격을 결정하는 방법. 예를 들어, 자동응답전화기의 가격은 자동응답기능의 가치와 전화기능의 가치를 합산하여 그러한 가치에 대응되도록 기준가격을 결정할 수 있다.
효익세분화 b
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세분화의 변수의 선정
4. 실무적 차원의 시장 세분화 방법
5. 시장 세분화 관련 주요 개념
6. 사례
-크리스찬 디오르
-태평양의 레쎄 (L’ESSAI)
-뜨레아의 시장 세분화 전략
7. 시장세분화의 변수
8. 효익 세분화
9. 연령 세분화
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효익과 사용상황 변수나 인구통계변수를 같이 사용하여 세분화를 할 경우에는 이러한 문제점이 없어지게 된다.
따라서 효율적인 세분시장 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 시장세분화의 기준 변수를 하나만 사용하기보다는 여러 변수의 조
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