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구전 대상에 대해 소비자가 가지고 있는 사전태도는 중요한 영향력을 행사할 수 있다.
참고문헌
김재휘(2007) - 구전 커뮤니케이션의 영향과 광고효과, 한국방송광고공사
김창호 외 1명(1997) - 구전정보의 특성과 구전효과의 관계, 한국방송광고
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구전단을 통해 제품은 날개를 달게 된다. 물론 구전의 전파력은 천차만별이다.
그러니 입소문의 징후에 대해 너무 초조해하거나 또 과신하는 것도 금물이다. 광고에 대한 반응이 느리게 나타나는 분야는 맥주나 담배, 콜라와 같은 개인 소비
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구전광고가 엄청난 파급력을 가지고 있다는 장점을 기업측면에서 이용하였다. 이에 따라 상품광고의 측면뿐만아니라, 고객들의 관심과 참여도를 높이 기여하여 큰 광고효과를 본 사례이다.
5) 바이럴 마케팅의 나쁜 Case
기업이 마케팅효과를
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구전광고의 중심인물이 되는 개인적 영향자로서의 마케팅선도자가 대부분 속해 있다. 그러므로 질적인 면에서 볼 때 오히려 잡지는 노출효과가 아니라 구전을 통하여 간접적으로 소구효과를 거둘 수 있다. 오디언스의 세분화는 잡지의 전문
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(2) 소점포 광고의 종류
① 전단광고
② 구매시점광고(POP, Point Of Purchase)
③ 우편광고
④ 판촉물 광고
⑤ 인명부광고
⑥ 구전광고
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광고 효과 측정 모델에 대한 연구. 대형 옥외광고 효과 측정 항목 개발을 중심으로. 광고학연구.
류지연 (2002). 매체요인에 따른 신문광고의 주목정도에 관한 연구.
김준배 (2003). 브랜드 친숙성과 관여도가 구전에 의한 브랜드 평가에 미치는
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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를 이용하는 것이 효과적이다.
4. 경험 마케팅과 현지인 활용 전략
중국에서는 구전과 제품 사용 경험이 광고만큼 중요하다는 것을 인식해야 한다. 상당수 중국 소비자들에게 원산지나 기업 브랜드 이외의 제품 브랜드 이미지가 구체적으로
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광고, 판매사원, 구전효과, PR등을 뜻한다. 따라서 선호에 영향을 미치기 위해서 우리는 지각에 기반을 둔 핵심편익제안을 선택하고 그것을 상품속성과 커뮤니케이션으로 충족시켜야 할 것이다.
물론 고객들은 그들이 가장 선호하는 상품을
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광고보다 더 많은 예산을 차지하고 있다. 그리고 광고는 전략에 가까운 반면 판매촉진은 전술에 가깝다 할 수 있다.
광고는 장기목표를 달성하기 위해 사용되며 판촉은 단기목표달성에 사용된다.
그러나 판매촉진을 무분별하게 사용되면 기
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구전 마케팅을 넘어서는 정보화 네트워크 마케팅을 통화여 몇백배의 효과를 얻으리라 생각됩니다. 그리고 사람들의 정보활동이 활발한 디시인사이드라든지 뽐뿌, 다음카페를 통한 스폰서 의뢰를 통하여 많은 수가 광고를 접하게 되고 우리
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