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리에이터들과 협업하여 공감과 재미, 기획에 따라서 이득까지 주는 브랜디드 콘텐츠가 호응을 얻는 것이다. 일방적으로 전달하는 상업광고와 비교했을 때, 오락적 가치와 정보로서 가치를 제공하는 브랜디드 콘텐츠는 소비자에게 드는 거부
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<주제>
디지털 영상 브랜디드 콘텐츠의 정량지표, 형태, Relevance, 광고 가치 및 유튜브 브랜드 채널이 광고 효과에 미치는 영향
1) 연구 동기 및 목적
브랜디드 콘텐츠에 대한 기존 연구로 참고한 것은 2017년 KOBACO의 외부 용역 연구였던
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콘텐츠』, 인문콘텐츠학회, 2015.
윤혜영, 「브랜디드 웹드라마에 나타난 드라마와 브랜드의 융합 양상 연구」, 『만화애니메이션연구』 제53호, 한국만화애니메이션학회, 2018.
정윤경, 「웹 드라마의 선택 요인과 소비 집중에 관한 연구」, 『
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콘텐츠로의 변질을 막기 위해 크리에이터와 MCN 모두 노력해야 한다. 이미 많은 수용자들은 크리에이터들의 콘텐츠가 자본과 결합하는 모습을 보고 등을 돌리거나 실망하고 있다. MCN의 주요 수익원이 브랜디드 콘텐츠 제작이기 때문에 이를
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브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)는 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 눈에 띄게 성장을 보이고 있다. 브랜드 메시지를 전통적인 미디어의 형태에 맞춘 광고를 통해 노출하는 것이 아닌, 영화, 애니메이션, 드라마, 뮤직비디오, 게임 등 엔터테인먼
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텐츠로 설득할 수 있는 PD가 되고자 항상 노력하고 있습니다.
6. KBS N 브랜디드 콘텐츠의 차별화 방향은?
KBS의 신뢰성과 품격 있는 제작 시스템을 바탕으로, 브랜드의 철학을 세련되게 전달하는 ‘프리미엄 스토리텔링’이 가능하다고 생각합
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콘텐츠를 기획하고, 감동과 재미를 결합한 브랜디드 콘텐츠를 제작하며, 변화하는 미디어 환경 속에서도 혁신을 주도하고 있습니다. 저는 이러한 제일기획의 미디어 전략과 방향성에 매력을 느껴 지원하게 되었습니다.
방송 콘텐츠를 제
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으로는 디지털 콘텐츠 기획자 혹은 영상 프로듀서를 목표로 삼고 있습니다. 그중에서도 사회적 메시지를 담은 다큐멘터리나 브랜디드 콘텐츠를 제작해 공공성과 창의성을 동시에 갖춘 콘텐츠를 만드는 것이 저의 최종 목표라 할 것입니다.
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보유하고 있으므로, 이를 정서적이고 일상적인 콘텐츠 안에 감각적으로 배치하는 브랜디드 콘텐츠 전략을 통해 더 많은 고객과 감정적으로 연결될 수 있다고 확신합니다.
5. 자신의 경험 가운데 가장 어려웠던 일은 무엇인지, 그리고 어려움
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콘텐츠를 통해 브랜드의 깊이를 확장하고자 합니다.
둘째, MZ세대를 중심으로 팬덤을 형성할 수 있는 브랜디드 콘텐츠 전략을 기획하고 싶습니다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 각 플랫폼 특성에 맞춘 세계관 중심 콘텐츠를 통해 브랜드 충성
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