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상품을 선호하는
구매행태가 확산
ㆍ젊은 층 사이에서는 저렴하고 멋스러운 제품을 통해 자신을 표현하려는
프라브족(PRAVs: Proud Realisers of Added Value)이 등장
프라브족(PRAVs: Proud Realisers of Added Value)
즉 스포츠가 외제차가 아니더라도 나만
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젊은 소비자들에게 모든 부분에서 큰 점수를 얻고 있다.
특히 블랙컬러를 가진 핸드폰을 달콤한 ‘쵸콜렛’의 이미지와 결부시키면서 블랙컬러의 아이덴티티를 한층 더 감각적으로 부각시킨 아이디어가 돋보인다. 상품의 기획단계부터 블랙
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감각의 세련된 인테리어
애슐리는 주 타겟층인 여성 고객에 맞게 내 집 같이 포근하고 편안한 분위기의 인테리어와 세련되면서도 화사한 인테리어로 여성감각을 잘 살린 분위기를 연출하고 있다.
④ 차별화된 홍보 전략 (TV 광고 대신 잡지,
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