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초슬림담배 브랜드라는 강점 아래 KT&G의 수출전략브랜드의 대표를 담당하고 있으며 2012년 기준으로 수출물량 중 57.5%를 차지한 압도적 1위를 기록했다. 또한, ‘에쎄’라는 주제는 같지만, 부제 및 옵션만 따로 개발해서 수출 및 판매하고 있
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ESSE를 필두로 초슬림형 담배 시장을 리드하고 있는 KT&G
그러나 20-30대 시장에서 초슬림형 시장 자체가 약세를 보임
건강을 테마로 한 속성과 이미지 편익을 반영한 브랜드 전략이 독보적 성공의 요인 시장 분석
소비자 분석
전략 방
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담배공사) 전세계 시장 점유율 1위
단일 브랜드 판매량 1위인 말보로 생산하고, 아시아 시장 진출에 주도적 역할은 한 기업
첫째는 다양한 형태 즉 초 슬림 혹은 슬림형 등의 형태보다는 일반적으로 사용되어지던 사각형 형태를 선호하는
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초슬림 시장의 지속적 우위를 확보하였고, 레귤러 고타르 및 멘솔 시장을 타깃으로 한 보헴 모히또의 성공적 런칭, 국내 유일 저부류연 담배인 더원, 에티팩 출시 등 시장니즈에 기반을 둔 차별적인 브랜드를 지속 출시함으로써 브랜드파워
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초슬림 시장의 지속적 우위를 확보하였고, 레귤러 고타르 및 멘솔 시장을 타깃으로 한 보헴 모히또의 성공적 런칭, 국내 유일 저부류연 담배인 더원, 에티팩 출시 등 시장니즈에 기반을 둔 차별적인 브랜드를 지속 출시함으로써 브랜드파워
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