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----(일부 내용)---- 1. What are IKEA’s firm-specific advantages? Country-specific advantages?
2. What are the cultural factors that make expansion abroad in retailing difficult? What has made it possible in IKEA’s case?
3. Describe how IKEA’s expansion has reen
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I. 서론
브랜드 리뉴얼 실패와 관련한 유명한 사례가 있다. 1970년대 펩시가 미국 내에서 ‘펩시 챌린지’ 이벤트를 통해 소비자들이 컵에 어떠한 브랜드가 있는지 전혀 모르는 상태에서 눈을 가리고 맛보게 한 후 자신이 좋아하는 것을 집
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feature in language methodology. In D. de Bot, R. B. Ginsberg, & C. Kramsch (Eds.), Foreign language research in cross cultural perspective. Amsterdam: John Benjamins.
Long, M. H. & Robinson, P. (1998). Focus on form: Theory, research, practice. In C. Doughty & J. Williams (Eds.), Focus on form in c
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