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아모레퍼시픽의 해외 진출 배경
국내 화장품 시장 – 화장품 산업의 특성상 안정기의 위치
저가 브랜드의 공격적 마케팅
강한 브랜드파워를 가진 글로벌기업들의 국내 진출
1990년대 이후 해외브랜드는 이미 국내시장의 30% 이상을 점
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마케팅 전략도 바꿨다. 아모레퍼시픽은 소호 스파매장의 VIP(최고급) 고객에게 먼저 다가갔다. 이들에게 60년 역사의 한국 태평양의 브랜드 스토리를 들려주는 것에서부터 아모레퍼시픽 마케팅은 시작됐다. 제주 녹차 밭에서 직접 재배한 녹차
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연구 대상 기업을 선정하게 된 동기
본론:1.아모레 퍼시픽 기업의 간략적인 소개(연혁, 기업이념, 경영자 분석, 기업목표)
2.외부환경분석
3.기업의 조직능력 분석
결론: 향후 아모레퍼시픽의 전략적 이슈 도출
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브랜드의 인터넷판매 또한 성공 가능성이 있을 것 같다. 브랜드이미지 하락과 매장과의 가격차이로 인해 인터넷 판매를 꺼릴 수 있겠지만 장기적으로 볼때 충분히 가능성있는 시장이다.
3. 아모레퍼시픽 마케팅 4P 전략
(1) Product 제품전략
미
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마케팅
(5) 프랑스진출 성과
4. 중국진출 전략분석
(1) 중국시장 진출배경
(2) 중국시장 분석
(3) 중국시장 진출과정
(4) 중국진출 전략과 마케팅
(5) 중국진출 성과
5. 프랑스와 중국진출 전략비교
(1) 원산지 효과
(2) 고급화 전략
(3) 웰
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브랜드명
국가
시장점유율
1
로레알
프랑스
15.2%
2
P&G
미국
11.6%
3
유니레버
영국
9.3%
4
에스티로더
미국
4.8%
5
에이본
미국
4.5%
6
시세이도
일본
3.9%
19
아모레퍼시픽
한국
1.2%
자료:Women's wear daily. 2007
을 활성화하고 현지인력을 충분히 활용하며 현
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아모레퍼시픽에 관한 레포트를 하면서 데코마스 전략이란걸 간접적이나마 피부로 느낄수 있던 시간이였고 왜 기업이 데코마스 전략으로 하고, 또 그에따라 실폐도하고 성공도 하는걸 보면서 이것이 얼마나 중요한지 알게된 경험이였다.
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마케팅의 측면에서 많은 노력을 기울여 프랑스 전역에 한국화장품의 고급화라는 이미지가 알려졌으면 하는 바램이다. 1. 주제를 선택하게 된 동기
2. 아모레퍼시픽 소개
(1) 기업 소개
(2) CI 소개
(3) 현재의 아모레퍼시픽
3. 아
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품어온 미의 정수를 선보이는 기업 목표. 1.FTA 정의
-한국의 FTA 현황
2.아모레퍼시픽 기업
-1.기업 소개
-2.기업 현황
-국내 시장
-국제 시장
3.FTA가 화장품 산업에 미치는 영향
4.정보시스템 도입으로 인한 해결책
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마케팅
-감성 마케팅 : 긍정적 기업이미지수립에 기여
→ 기업경쟁력 강화
-사회적 책임실천 : 여성과 어린이를위한 사회공헌
활동 진행. 사랑의 물품을 전달하는
'아모레퍼시픽 사
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