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마케팅을 담당할 PCP(Pacific Creation Parfums)를 설립하게 된다(1998). 현재 두 향수 브랜드 마케팅 법인인 PLL과 PCP는 카트린 도팡이, 지주회사 PES와 생산법인 PBP, 리리코스 마케팅 법인 PBS는 1993년 현지 유학생 시절 채용된 전인수 씨가 1997년부터 사
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브랜드 소개 및 고객만족
1. 설화수, 헤라, 마몽드
2. 고객참여
3. 사회공헌
Ⅳ. 경영혁신 - 6시그마
Ⅴ. 품질관리 - TQM Model
1. 유연한 조직 시스템의 현장
2. QC 분임조 : Master 21
3. 신 생산 시스템 : PATROL
4. TCR과 제안제도
5. C
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자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에 대한 충성도가 강하게 형성되면 자주 보고 쓰던 제품을 고집하는 경향
자신의 국가에 대한 프라이드 강함 1. 서론
1) 선정동기
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자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에 대한 충성도가 강하게 형성되면 자주 보고 쓰던 제품을 고집하는 경향
자신의 국가에 대한 프라이드 강함 Ⅰ. 서론
1. 선정동
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브랜드 피라미드 구축
총 500여개의 브랜드를 보유하고 있으며
고급브랜드, 중급브랜드, 저가브랜드와 같은
로레알의 브랜드 피라미드는 모두 각자의
마케팅전략과 세분화된 시장을 확보하고 있다.
에스티로더
품질력 우위를 바탕으
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마케팅을 실시하였다. 광고 이미지나 내용 역시 제품의 컨셉에 맞추어 동화적, 여성적 이미지를 강조하였다.
2. 성 과
1) 재무적 성과
매년 수십 종의 새로운 브랜드가 쏟아져 나오는 프랑스 향수 시장에서 대개 점유율이 1%가 넘으면 성공한 것
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37개 도시 118개의 매장을 운영하고 있으며 이는 지속적은 팽창.
-철저한 품질 관리로 지속적인 인지도 상승. ① 기업소개
중국 시장과 진출배경
② 환경분석을 통한 SWOT분석
마케팅 전락
경쟁사분석
③ 성공분석 및 느낀점
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브랜드를 육성하여 건강, 미용, 식품 분야 리딩기업
으로 발전 1. 회사소개
2. 제품소개
3. SWOT분석
4. 성공전략
① 유통전략
② 브랜드전략
③ 가격전략
④ 마케팅전략
5. 해외시장진출
6. 문제점 및 개선방
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마케팅, 유통경로 확보 등이 중요하다
패션 트랜드에 민감한 여성들이 주요 고객인 산업 특성으로 인해 상품의 수명주기가 짧은 패션상품이면서, 계절적 수요 변동과 개인별 선호 차이로 인해 전형적인 다품종 소량 생산 특성
상품의 가
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중국 진출
진출목표
시장 지향형 진출
북쪽 지역 공략
동남아 시장 진출 용이
라네즈 ‘아시아 대표 브랜드화’ 기반 확립
중국 시장 상황
1) 인구증가
2) 화장품 시장 산업 성장 추세
3)다양한 계층별 시장
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