목차
Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 프랑스진출
1. 진출배경
2. 지역특성
3. 진출과정
4. 성공요인
Ⅲ. 중국진출
1. 진출배경
2. 지역특성
3. 진출과정
4. 성공요인
Ⅳ. 결론 및 전망
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 프랑스진출
1. 진출배경
2. 지역특성
3. 진출과정
4. 성공요인
Ⅲ. 중국진출
1. 진출배경
2. 지역특성
3. 진출과정
4. 성공요인
Ⅳ. 결론 및 전망
본문내용
☞ 선정동기
- 1930년대 동백기름 판매에서 시작
국내 최초로 상표를 붙인 제품 출시
국내 최초로 해외에 화장품 수출
업계 최초로 화장품 방문 판매 시도
세계 최초의 한방 화장품 출시
세계 최초로 쿠션 파운데이션 출시 등
유독 최초 타이틀 多
- 프랑스를 시작으로 중국, 미국, 일본 등 해외에 직접 법인을 출자 현지에서 제품 생산
☞ 진출배경
외국 브랜드의 유입으로 인한 하락세
시세이도 모티브
화장품, 향수 등의 세계시장을 이끌고 있는 프랑스로 진출하여 성공하면 세계적인 화장품 기업이 될 수 있다고 생각
☞ 시장특성
전통 및 국민성
- 개인주의
- 합리주의
- 보수주의
유행에 따라 구입하기 보다는 자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에 대한 충성도가 강하게 형성되면 자주 보고 쓰던 제품을 고집하는 경향
자신의 국가에 대한 프라이드 강함
- 1930년대 동백기름 판매에서 시작
국내 최초로 상표를 붙인 제품 출시
국내 최초로 해외에 화장품 수출
업계 최초로 화장품 방문 판매 시도
세계 최초의 한방 화장품 출시
세계 최초로 쿠션 파운데이션 출시 등
유독 최초 타이틀 多
- 프랑스를 시작으로 중국, 미국, 일본 등 해외에 직접 법인을 출자 현지에서 제품 생산
☞ 진출배경
외국 브랜드의 유입으로 인한 하락세
시세이도 모티브
화장품, 향수 등의 세계시장을 이끌고 있는 프랑스로 진출하여 성공하면 세계적인 화장품 기업이 될 수 있다고 생각
☞ 시장특성
전통 및 국민성
- 개인주의
- 합리주의
- 보수주의
유행에 따라 구입하기 보다는 자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에 대한 충성도가 강하게 형성되면 자주 보고 쓰던 제품을 고집하는 경향
자신의 국가에 대한 프라이드 강함
추천자료
설록차(아모레퍼시픽) 마케팅 기획서
[마케팅관리] 아모레퍼시픽의 차별화 마케팅 전략 분석(PPT)
경영분석 재무비율분석 아모레퍼시픽 vs LG생활건강
아모레퍼시픽
아모레퍼시픽 브랜드마케팅 성공사례
아모레퍼시픽의 데코마스 전략
아모레퍼시픽 경영사례
아모레퍼시픽 (AMOREPACIFIC)
전략격영,아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경...
아모레퍼시픽 기업 분석
국제경영-한국화장품산업분석,아모레퍼시픽,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,...
아모레퍼시픽(AmorePacific) 신제품 프로젝트 타당성 분석
아모레퍼시픽 헤라 HERA 마케팅전략 [ 면세점 K-뷰티 UV 미스트 쿠션시리즈로 2등에서 1위를 ...
아모레퍼시픽 STP분석
소개글