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광고 방향은 고객과
투웨이 커뮤니케이션(two-way communication)을 통한 전략으로서, 브랜드
의 최고급 신사복 이미지를 지속적으로 홍보하였다.TV 주요 잡지, 전문지, 주
요 언론 기사화를 통한 홍보를 하였고, 명사 마케팅 및 간접광고(PPL)을 강화
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비추어보면 PPL이 상황에 따라서는 최소의 투자로 최대의 판촉효과를 거둘 수 있음을 보여주는 사례라 할 수 있다. 1. 지금은 간접광고 전성시대
2. 잭 다니엘(Jack Daniels)은 영화.드라마의 단골 위스키
3. 나도 영화의 주인공, 담배!!
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화면 크기 ¼ 넘지 않을 것
디지털 시대를 준비하는 방송사의 재원 마련에 기여
광고 시장을 키우기 위한 목적으로 PPL허용 1. PPL이란?
2. PPL의 주목 이유
3. PPL 찬반 논란
4. PPL 향후 전망 & 추이
5. PPL 사례
6. 나아가야할 방향
7. 결론
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브랜드 이미지 구축
③ 구전 마케팅을 통한 간접광고 / ④ 감성마케팅을 통한 편안한 공간의 제공
⑤ 철저한 입지선정 / ⑥ 지역의 특성에 맞게 변화하는 지역화 전략
(2) 커피빈 코리아의 성공요인-------------------------------------------------------
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마케팅 커뮤니케이션 현황 연구”, 서경대학교 경영전문대학원
신대영, 박세용 (2005), 게임마케팅 총론, 한국게임산업개발원
이재현, (2001), “인터넷과 온라인게임”, 커뮤니케이션북스
이성숙 (2004), “€성공적인 구전(口傳) 마케팅 사례연
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브랜드 인지도와 선호도도 매우 상승하였다고 한다. 그래서 지금도 인지도가 높지만 PPL광고를 이용한다면 더 높은 인지도와 선호도를 창출하게 되어 판매 활성화를 이루게 될 것이다.
⑵ 비교 광고 ( 차별화 마케팅 )
차별화 마케팅 광고란 제
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브랜드 강세 2005/5/05
하나증권 - 투자수익성 기업분석(레인콤 회사)
한국경제 - 레인콤: 아이리버 신화 세계적 강소기업성장(구전마케팅) 2005/4/15
공룡 등장에 '한숨'‥ 텃밭에 대기업 들어와 주가 추락 2005/5/04
[新 파워 컴퍼니] "따라가면 절대
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마케팅으로 극복을 했다.
또한 TV광고를 강화하고 가수 ‘비’를 모델로 선정하고 서서히 무카페인 전략을 펼침으로써 단지 매출의 확대만이 아니라 40년 아성의 박카스에 대적하는 브랜드로 창조해 갔다. 이러한 창조적인 성장을 뒷받침하기
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간접광고 (Product Placement PPL)
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영화나 드라마의 화면에 제품 브랜드 서비스 등을 배치시켜 관객들이 무의식 속에 그 이미지를 인지시키고 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호호혜적인 마케팅
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마케팅은 기존의 방식을 답습하고 있고 이들 스타를 새롭게 활용해 볼 수 있는 방법을 고찰해 보고자 한다.
2. 본론
1) 스타라는 이름의 브랜드
현재 우리가 4대 매체라고 부르는 것은 TV, 라디오, 신문, 잡지다. (4대 매체별 광고 자료) 영향
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