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티를 내지 않는 중국 소비자에게 쉽게 다가가기 위해서는 가격은 저렴하지만 품질은 저렴하지 않다는 것을 강조하면서 그들 체면을 구기지 않으면서도 보다 저렴한 가격으로 중국 소비자의 마음을 잡을 수 있는 전략을 펼치는 것이다.
참고
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산업의 품질관리방범에는 생산시스템에 의한 품질관리, 모니터조사에 의한 이면조사의 기법이 있다. 먼저 생산시스템에 의한 품질관리란 서비스를 창출하는 생산과정을 관리하여 품질의 안정을 꾀하는 방법이다. 품질관리시스템은 품질고
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서비스활동의 부분 최적화에만 매달려서 발생한 문제라고 할 수 있다. 국내 기업들 중 많은 기업들이 고객만족이나 서비스 개선활동을 전사적 마케팅(Total marketing) 차원에서 수행하는 것이 아니라 해당 부서나 특정인 중심으로 추진함으로써
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하임을 ‘그린하임’으로, 쿠크다스를 ‘쿠크다스그린’으로 역시 녹차를 첨가시켜 재포장했다.
심지어 국수, 라면, 고추장, 막걸리, 화장품과 사료에까지 녹차가 쓰이고 있다. 차 추출물이 든 비누와 화장품, 차를 말린 입욕제와 세안제가
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티 : 10,000~29,900
바지 : 29,900~59,900
재킷 : 49,900~179,000
티 : 12,000~59,000
바지 : 35,000~89,000
Product
Simple, Basic, No trend
히트텍, 에어리즘과 같은 기능성 제품
고품질
Trend 중시
저품질
Place
넓은 지리적 판매 범위
(플래그쉽스토어, 백화점에서 마트까지)
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품질
낮은 가격 - 저품질
고가 선호 국내 소비자 인식
브랜드이미지로 마니아층 구축
저가제품 생산 기업 이미지
3. 유통의 표준화 & 현지화
리바이스
디젤
P&G
현지화
현지화
표준화
자회사를 통한 직접진출
고급 백화점 위주 입점
합작투자 형
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품질과 제품 혁신으로 소비자들이 원하는 제품을 공급하고 지속적인 촉진전략으로 브랜드 이미지 향상을 위해 노력한 결과 현재 미국 전역에 620여개 딜러망을 보유하고 있다. 이 배경에는 딜러 인센티브를 높이고 딜러 협의체와의 긴밀한 관
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티셔츠를 더 자유롭게 재미있게’(아티스트와 크리에이터들의 프린트, 일반인의 참가작 중 우수 디자인을 상품으로 생산)등과 같은 다양한 콜라보레이션을 통해 제작된 제품들을 매 시즌 마다 출시하고 있다.
이러한 유니클로의 거듭되는
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품질과 가격뿐만이 아니라 더욱더 환경 친화적이고 안전한 재료를 선택하고 강도 높은 관리를 통하여 소비자들이 신뢰할 수 있는 경영을 이어나갈 것을 제안한다.
그리고 유니클로는 광고 속에 제품의 가격을 노출시킨다. 이러한 광고는 자
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품질유지의 가격, 꾸준한 홍보활동 등 4P를 이용한 마케팅 믹스전략을 통하여 한국에서 100년의 역사도 되지 않는 커피의 역사를 새롭게 쓰고 있다고 저희 조원들은 결론지었습니다.
이제 그 내용을 자세히 알아보도록 하겠습니다.
2. 4P를 통
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