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자료수집방법 : 관찰, 심층면접, 개인기록의 분석, 참여관찰, 포커스그룹
질적 조사의 신뢰도와 타당도를 확보하기 위한 전략 : 장기간의 관계유지, 지속적인 관찰,
다각화 : 다양한 출처와 방법, 여러 관찰자를 활용
2차적 자료수집의 의미
관
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조사 ➜ 의사결정의 성공확률 ⇑
02. 자료의 종류와 수집방법
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-1차자료 : 조사자가 당면한 문제를 해결하기 위해 직접 수집한 자료
-2차자료 : 다른 조사자가 다른 조사
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또는 일부를 모의하는 것이다. 마케팅 조사론 6장 요약
1. 1차자료의 수집
A. 1차자료의 원천과 유형
B. 자료수집방법의 다양성
C. 질문방법과 관찰방법의 이점과 문제점
D. 설문지의 구성
E. 설문지의 관리방법
F. 관찰방법
G. 오류
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조사목적에 따라 논리적으로 해석
-조사결과 및 제언을 의사결정에 도움이 되도록 문자나 도표화
V.설문지 작성방법
1.자료의 종류
1)1차 자료 : 연구자가 수행중인 조사목적을 달성하기 위해 직접 수집한 자료
2)2차 자료 : 연구자가 직접 수집
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조사 과정
Ⅰ. 조사목적설정
Ⅱ. 조사설계
Ⅲ. 자료수집
1. 1차 자료와 2차 자료
2. 1차 자료의 수집방법
1) 의사소통방법
(1) 개인면접법
(2) 전화면접법
(3) 우편설문지방법
2) 관찰방법
Ⅳ. 표본설계 및 추출방법
1. 비확률표본추
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조사
(1차,2차 자료)
대규모 신규 오피스 와 개별 오피스 빌딩 증가 시
오피스 임대 시장의
변화 가능성 조사
(2차 자료) 1. 조사배경 및 목적
2. 조사내용
3. 조사방법
4. 설문 및 조사 설계
5. 일정 및 비용
6. 역할 분
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조사의 목적
3. 주요조사내용 제시
Ⅱ. 조사방법
1. 문헌자료 조사 (2차 자료)
2. 서베이 조사 (1차 자료)
Ⅲ. 조사결과의 내용 및 분석
(1) 문헌조사결과의 내용 및 분석
1. 화장품 시장 환경
2. THE FACE SHOP의 경쟁 브랜드
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2차 표 본 단 위
65세 이상의 양정 1,2동 경로당 이용 노인
표본추출시기
2003년 9월 20일∼10월 10일
표본추출방법
층화표집 및 단순무작위 표집
자료수집기간
2003년 10월 10일∼10월 31일
자료수집방법
본 연구를 조사하는 연구자 10인이 직접 설문
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2차 표 본 단 위
65세 이상의 양정 1,2동 경로당 이용 노인
표본추출시기
2003년 9월 20일∼10월 10일
표본추출방법
층화표집 및 단순무작위 표집
자료수집기간
2003년 10월 10일∼10월 31일
자료수집방법
본 연구를 조사하는 연구자 10인이 직접 설문
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조사
⑷ 정보 분석
3. 정보 배분
-마케팅 조사과정
1. 문제점과 조사목적의 설정
2. 조사계획의 수립
⑴ 구체적인 필요정보의 결정
⑵ 2차 자료의 수집
⑶ 1차 자료 수집계획
1) 조사방법
2) 접촉방법
3) 표본추출계획
4) 조사수단
3. 조
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