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제품의 기능적 차별요소를 부각시키는 마케팅 전략이 필요할 것으로 예상된다. 이러한 분석결과에 비추어 향후 성숙단계에 접어들 시장상황에 대응한 17茶 마케팅의 방향을 제시하고자 한다.
① 시장 Pie 키우기
웰빙음료에 대한 소비자들의
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제품(17茶)를 시험적으로 구매(trial)할 것으로 가정하였다. 신제품에 대한 소비자 심층조사결과 , 조사 참가자의 20%정도가 제품을 본 후, 구매의사가 있다고 응답하였는데, 조사에서 얻어진 구매의사에 대한 응답은 보수주의에 의해 과대평가
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제품디자인에 있어서 다른 녹차음료와 뚜렷이 구분되지 않는 ‘17茶’의 약점을 보완하고 이미지를 고급화하는 등의 마케팅활동을 펼쳐야 할 것이다.
♣ 참고문헌 및 참고싸이트
대한민국 일등상품 마케팅 전략 조서환, 추성엽저 위즈덤
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Ⅰ-5. 시장 환경 분석
Ⅰ-6. 소비자 분석
Ⅰ-7. SWOT분석
Ⅱ. 룰루의 마케팅 전략
Ⅱ-1. 마케팅 전략의 기본방향
Ⅱ-2. 마케팅 믹스 전략(4P`s)
Ⅱ-3. STP전략
◈ 결론
Ⅰ. 향후전망
Ⅰ-1. 향후발전방향
Ⅰ-2. 미래예측
◈ 참고자료
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마케팅 전략(STP)
1) Segmentation
2) Targeting - 집중적 마케팅 전략
3) Positioning
4. 4P\'s 전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 촉진(Promotion)
4) 유통(Place)
5. 판매후 고객관리
III. 결론 I. 서론
Ⅱ. 본론
1. 환경
1) 환경 분석
2) 소비자 분석
2. SWOT
1)
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