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2프로 부족할 때)
미과즙 음료시장에서 출시 1년 만에 월 매출 200억원을 달성하고 시장점유율 90%를 점유한 롯데칠성의 <2% 부족할 때>에 대해 시장분석, 브랜드 네이밍, 광고전략 순으로 간략히 알아보도록 하자.
1. 신시장의 창출을 위한
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2프로 부족할 때'
1) 경쟁자사에 대한 분석과 자사제품의 포지셔닝
당시 경쟁사였던 남양의 <니어워터>가 롯데칠성의 <2프로 부족할때>의 출시보다 3개월이나 앞서서 '처음 만나는 새로운 물'이라는 컨셉으로 광고를 하기 시작했다. 이
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지나지 않는다고 생각하고 있다. 드라마에서도 우리는 이러한 사랑이야기에 너무나 익숙하다. 가난한 사람과 부유한 사람 혹은 범죄자와의 낭만적이 사랑 등 외부 조건은 생각하지 않는 체 오로지 사랑만 있다면 모든 것을 극복할 수 있다고
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2프로 부족할 때’의 자체 특성이 매출액에 미치는 영향
1. ‘2% 부족할 때’의 인지도
2. 이상적인 음료의 조건에 대한 요인분석
3. 요인분석을 기초로 한 군집분석
4. ‘2% 부족할 때’가 이상적 음료 조건에 부합하는 정도
5. 맛을 중요
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으로 '명예사원'을 모집하여 제품 및 회사에 대한 그들의 의견을 수렴하고 여러 혜택을 보장해주는 것이다. 일본의 경우 여중고생을 대상으로 하는 기업에선 명예사원과 같은 고정 모니터요원들을 선발하여 신상품이나 기존 상품의 평가를
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