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프리미엄, 그 내적 가치를 알다
끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략
프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림 끌레도르
소비자가 생각하는 끌레도르
현실적 제약
전략 방향성 설정
시장의 기회
약점의 극복
20대
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아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림 끌레도르
소비자가 생각하는 끌레도르
현실적 제약
Solution
전략 방향성 설정
시장의 기회
약점의 극복
Ideation
20대와 아이스크림
20대의 성향
20대의 니즈
컨셉 도출
Communication
Commun
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아이스크림!"이라는 문구, FUN한 실내 장식과 포장용기로 아동Target에게 어필한다. "최고의 자녀에게, 최고의 아이스크림"이라는 문구로 20대 후반 30대 초반의 "테라스 맘"과 "키티 맘"을 공략한다.
*키티맘(Kitty Mom)이란?
일본 캐릭터 '헬로키티'
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아이스크림 산업 소비자 조사, 제일기획)
나뚜루 팝
천연재료와 철저한 유통관리(품질 우위)
톡톡 튀는 이미지
20대 기호에 맞춘 트렌디한 아이스크림 디저트 카페
시장규모
전체 3800억원의 아이스크림시장
프리미엄 아이스크림시
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아이스크림은 입에 붙어서 기억하기 쉬운 제품명을 광고함으로써 소비자들이 이를 단기 기억 속에 쉽게 보유할 수 있도록 하였다. 10대와 20대를 대상으로 내놓은 아이스크림폰은 광고와 차별화된 디자인과 색상으로 LG전용 모델로 나왔지만,
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20대에게 중요한 것은?
2. 살면서 가장 힘들었던 경험을 말해보라.
3. 해당직무를 선택한 이유는?
4. 마지막으로 하고 싶은 말은?
5. 당사에 대해 아는대로 말해보라.
6. 희망근무지역 선택사유는?
7. 당사 장단점은?
8. 자신의 꿈이나 비전은 무엇
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