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마케팅 영역에서 활발히 진행하고 있다. 그들의 핵심 전략이라고 할 수 있는 '가족단위를 대상으로 한 고급화 전략'과 특정 부분에 집중함으로서 간과할 수 있는 제품과 가격에서의 전략들을 보완한다면 현재의 치열한 경쟁관계를 극복하고,
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마케팅(3) 유통 Trend 변화 - 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대 - 전문점 시장의 침체 - 방판시장의 급성장 - 의약분업과 화장품별 제정에 따른 약국의 화장품 판매증가(4) 경쟁 Trend 변화 - 본격적 Global 경쟁 - 업체간 경쟁에서 업체
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마케팅
① VIP고객관리(설화메이블 클럽)
설화수 제품의 주 타겟은 고소득층의 중년 여성이다. 그러므로 이들은 다른 집단보다 제품을 구입 할 수 있는 여력이 크다. 이러한 특징으로 인해 설화수에서는 VIP 고객의 관리에 많은 신경을 쓰고 있
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Vision
고객에게 사회적 책임을 다하고 그러한 기업 풍토를 만들어 가는 것
Mission
사회적, 환경적 변화수행에 이바지 하는 사업
이해 관계자들의 재정적, 인간적 욕구의 균형
미래의 생태계 손상방지 동시에 현재의 환경을 지속
지역, 국가
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각 단계별 과정을 거쳐 최종적으로 마케팅 운영전략을 도출하고 전체적으로
비중을 현실가능성에 두고 마케팅과 R&D , 다도 평생교육 프로그램개발,
마지막으로 설록차 브랜드 활성화를 위한 아이디어에 초점을 두었습니다.
녹차를 커피
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마케팅
에뛰드하우스의 일부 매장에서는 2층을 DIY향수숍으로 꾸며 자신에게 어울리는 향을 찾을 수 있는 무료컨설팅 코너와 맞춤 향수를 직접 제작 할 수 있는 반제품들을 저렴한 가격에 판매 한다. 또한 매장의 반을 드레스 카페로 구성하고
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Self-Selection 화장품
2-4. 시장세분화 (Segmentation)
2-5. Targeting & Positioning
3. 4P MIX 분석
3-1. 제품 전략
3-2. 유통 및 가격 전략
3-3. 프로모션 전략
결론- 4.이니스프리의 성공요인
5. 이니스프리 마케팅 전략의 문제점
6. 해결방안 및 보완점
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설화수 선정동기
1. 광범위한 시장 유명 명품브랜드 제치고 1위
2. 동양의 신비로운 이미지와 전통의 결합
3. 가장 한국적인, 가장 고급스러운 이미지
(1)거시환경분석
사회
문화
중국인들의 화장품에 대한 관심 증대
■ 중, 고등학생의
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부담
지속적인 구매 시 샘플 신청 및 분실 시 재 신청
신속한 배송과 물류지원 체계의 확충
익일 배송을 원칙(고객변심방지, 빨리빨리 성격에 부응) 1. About DHC
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. DHC 마케팅 전략
5. 결론 및 시사점
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