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관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드자산의 개념
Ⅲ. 브랜드자산의 구성 요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드
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부문으로 구성했으며, 브랜드 감사를 통해 연간 10억달러 이상의 매출액을 달성하고 있는 핵심브랜드를 선정해 R&D 투자와 마케팅을 집중하고 있다.
국내에서는 주로 생활용품 업체들을 중심으로 이러한 시도가 진행되고 있다. 애경은 치약브
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그룹(SMG)과 홈쇼핑 합작법인 설립계약 조인식
2003. 11 CJ몰, 쇼핑몰 업계최초 국제정보보호인증 ‘BS7799’ 획득
2003. 12 국가고객만족도(NCSI) 홈쇼핑부문 2년 연속 1위 기업 선정
2) 사업특징
ⅰ) 무점포 Direct Marketing
- 재고비용, 고정비를 절감, 소
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KOTRA(대한무역투자진흥공사)
❼ 금융감독원
❽ 농수산물유통공사
2. 민간 기업
❶ 한국쓰리엠
❷ 코오롱
❸ LG화학(주)
❹ 효성(주)
❺ CJ그룹
❻ LG칼텍스정유(주)
❼ LG-EDS
❽ LG전자
❾ POSCO
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관리하려는 의도였다. 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착했다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담은 등)를 집중적으로 마케팅했
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자기자본을 쏟고, 유동성이 강한 곳에 타자본을 쓰는 것이 보다 안정적이고 현금화가 되는 것이 쉽기 때문에 투자자들의 입장에서 보았을 때 안심하고 더 큰 투자를 받을 수 있을 것이라고 본다. 1. 기업의 시장성
2. 경영분석
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관리제도
Ⅵ. 재벌개혁 과제
1. 산업과 금융의 분리 원칙 실현
1) 금융기관 설립 후 출자자 자격요건 유지제도(dynamic fit and proper test)
2) 재벌 금융회사 보유 계열사 주식에 대한 의결권 행사 제한
3) 금융회사 계열분리 청구
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사업영역 확장에 따른 기존 인터넷 쇼핑몰들과의 경쟁 심화 등을 고려해 영업이익 증가율이 매출액 증가율을 하회할 것으로 추정되고 있다.
그리고, 경쟁사를 의식한 “고정가 판매 정책”은 B2C사업부문을 주력으로 하는 경매업체에서의 존
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사업영역 확장에 따른 기존 인터넷 쇼핑몰들과의 경쟁 심화 등을 고려해 영업이익 증가율이 매출액 증가율을 하회할 것으로 추정되고 있다.
그리고, 경쟁사를 의식한 “고정가 판매 정책”은 B2C사업부문을 주력으로 하는 경매업체에서의 존
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사업영역 확장에 따른 기존 인터넷 쇼핑몰들과의 경쟁 심화 등을 고려해 영업이익 증가율이 매출액 증가율을 하회할 것으로 추정되고 있다.
그리고, 경쟁사를 의식한 “고정가 판매 정책”은 B2C사업부문을 주력으로 하는 경매업체에서의 존
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