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, 제품선호도 등의 차이가 존재할 경우 현지시장에 적합하게 수정∙적응하는 것을 말한다 1.제품의 표준화와 현지화
2.가격의 표준화와 현지화
3.유통의 표준화와 현지화
4.촉진의 표준화와 현지화
5.마케팅 믹스 4P 전략
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수 있다.
(5) 그와 같이 글로벌마케팅전략을 글로벌표준화하는 데는 한계가 있더라도, 점점 많은 다국적기업들은 단계 I로부터 단계 IV로 이행함으로써 글로벌/지역/국가 시장들에서 증가일로에 있는 소비자수요의 공통보편성과 유사성을 이
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표준화 한다면 외국에 수입, 수출하기가 편리할 것이고, 소비자들에게도 혼돈을 방지하여 편의를 제공 할 것이다. 또한 신발에 길이만 표시되어 있고 볼 너비는 없어 볼이 넓은 사람은 한 치수 또는 두 치수 길이가 긴 신발을 사야하는 불편함
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, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등의 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드
7년 연속 세계 최고 브랜드 중 하나 1. MTV란?
2. MTV의 글로벌 마케팅
3. 결론
- 국내 미디어 기업의 글로벌 시장 진출 전략
4. 참고문헌
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글로벌화 전략 ( 4P 표준화 + 지역화)
1) 매장 전략 (Place & Product)
2) 원가 절감 전략 (Price)
3) 차별화 현지 전략 (지역화)
4) 카탈로그 전략 (Promotion)
3. IKEA 기업의 글로벌 성공사례
1) 중국
2) 독일
4. IKEA 기업의 국
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