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성공적인 스포츠 이벤트 사례
1) 일본의 J리그
2) 코카콜라
3) 그 외 해외기업의 스포츠 이벤트 사례
4. 국내 기업의 스포츠 이벤트 사례
5.결론 1. 스포츠 이벤트
2. 스포츠 이벤트 마케팅의 효과
3. 국내외 성공적인 스포츠 이벤트 사
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코카콜라의 지속 가능성을 높이며, 앞으로도 글로벌 시장에서 지속적으로 사랑받는 브랜드로 자리잡게 할 것이다. 코카콜라 브랜드의 지속 가능성은 투자자들에게도 긍정적인 신호로 작용하며, 이는 브랜드가 향후 더욱 안정적인 성장궤도
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성공한 셈이다.
3) 차별성의 근거를 찾아내는 것이다. 차별성은 그 논리적 근거가 분명해야 한다. 그래야 주위에 알릴 수 있고 시장에서 설득력을 가질 수 있다. 논거가 약하면 시장의 동의를 이끌어 내기 어렵다. 차별화 효과도 떨어지고 지
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生 시리즈를 The 本 시리즈로 리뉴얼,
제품품목 다양화
기존의 유제품 유통망을 최대한 활용 1. Minute Maid
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과와 성공요인
8. 문제점 개선방안
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향후 마케팅전략 방안 제시
(1) 시즌별 프로모션 전략제시
1) S/S 시즌 관련 품목할인
S/S 시즌은 특성상 신학기 혹은 새 취업이 많은 계절이다. 때문에 S/S시즌에는 신학기 대학생이나, 새롭게 취업한 직장인들이나 취준생 같은 이러한 사람들에
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코카콜라는 그 기능적 위치에서 강력한 성장 잠재력을 지닌 분야와 개선이 필요한 분야를 동시에 품고 있다. 특히, 비알콜 음료 및 헬스케어 제품군은 향후 주요 성장 동력으로 작용할 가능성이 크다. 그러나 경쟁업체의 도전과 시장의 변화
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향후 과제, 경희대학교 체육대학원 스포츠 산업학과, 2005
◈ 김용만, 월드컵축구대표팀 스폰서십이 스폰서인지도 및 상표 선호도에 미치는 영향, 한국스포츠행정경영학회지, 1998
◈ 김창호, 기업의 스폰서쉽 활용 실태 분석
◈ 박현종, 스포츠
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본론
기업소개
산업분석(Porter의 5요인 모형)
경쟁사 분석(OB맥주)
시장분석
고객분석
자사의 강약점 파악
하이트 SWOT 분석
SWOT 분석을 통한 마케팅 전략의 수립.
STP분석
IMC 전략
결론
향후 HITE의 IMC 전략 방향
참고문헌
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월드컵마케팅참여전략, 1997
백광·남동현, 스포츠 마케팅, 서울 : 대경, 2001
신인철, 스포츠 스폰서십 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문, 1998
소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동
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코카콜라는 뉴코크 실패 이후 기존의 제품 라인업으로 돌아가고, 소비자들의 다양한 의견을 수렴하는 전략으로 전환하여 다시 시장에서의 입지를 다지게 되었다. 이 과정은 브랜드가 어떻게 실패로부터 교훈을 얻고, 향후 전략에 반영하여
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