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코카콜라의 시장 리더십을 더욱 굳건히 할 것이다. 이러한 전략들이 성공적으로 이행된다면 코카콜라는 변화하는 시장 환경 속에서도 지속적으로 성장할 수 있는 기반을 마련하게 된다. 1. 코카콜라의 역사 및 비전
2. 외부 환경 분석의
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코카콜라는 환경 보호와 사회적 책임을 다하는 모습을 통해 현대 소비자들에게 긍정적인 이미지를 구축할 수 있다. 마지막으로, 경험 마케팅의 활용이 중요하다. 소비자들에게 단순히 제품을 판매하기보다는 한정판 이벤트나 체험형 매장을
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코카콜라와 비슷한 가격의 고가브랜드 전략을 택했다. 이로서 가격은 비슷하면서 맛은 떨어지는 815콜라는 자연스레 시장에서 밀려날 수 밖에 없었다.
4. 815콜라의 해결점
815콜라가 시작초기에 맛보다는 소비자의 감성에 호소해 물품을 팔았
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소리를 제대로 반영하고, 그들의 경험을 가치 있게 만드는 것이 결국 브랜딩의 중심이 된다.
10. 기타 심리적 요소
코카콜라는 다양한 심리적 요소를 활용하여 소비자 행동에 영향을 미치고 있다. 먼저, 브랜드 충성도가 고취되도록 만드는 중
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많은 기업들이 코카콜라처럼 오래 전부터 빨강을 자사의 로고에 활용하거나 브랜드 로고, 광고 등에 사용하고 있다. 더구나 최근엔 레스토랑 업계를 중심으로 매장 인테리어에 빨강을 사용하여 고객들의 식욕을 유발시키는가 하면 웹사이트
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월드컵 후 고종수, 이동국, 안정환의 효과로 관객수가 확연하게 증가한 사실을 보면 알 수 있다. 동시에 구단 자체의 인기도 높일 수가 있는 것이다.
선수단 전체에 대한 교육도 중요한데 소비자들에 대한 서비스 정신을 확실하게 갖도록 해야
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* 성공전략
1) 버즈 마케팅 : 1975년 'The Pepsi Challenge'
- 블라인드 테스트를 통해서 펩시와 코카콜라 중 더 맛이 좋은 젬품을 선택
- 테스트 결과가 참여자 중 52%가 펩시를, 48%의 사람들이 코카콜라를 선택
- 이러한 테스트를 진행해 실제로 펩시
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다는 맛이 떨어진다는 사실을 알게 되었다. 이에 따라 코카콜라 회사는 기존 콜라의 생산을 중단하고 새로운 콜라를 생산, 시판하였다. 그러나 소비자들은 기존 콜라를 찾았으며 시애틀에 한 소비자 단체에서는 옛날 콜라맛을 되돌려 달라는
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성공신화. 김영사. 1999
조셉 미첼리. 스타벅스 사람들. 명진출판. 2007
고은경. 스타벅스 VS 민들레영토. 21세기북스. 2000
김영한, 임희정. 스타벅스 감성마케팅. 넥서스북스. 2003
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
(3) 인터
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콜라시장에서의 점유율 역시 팹시맨을 이용한 광고로 콜라시장 점유율을 25%에서 30%로 상승시켜 2위의 점유율을 보이고 있다.
누구나 자사의 브랜드를 롱런 브랜드로 만들고자 하는 의지를 불태우고 있다. 그러나 그 영광은 종합적인 안목과
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