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중 99.9%는 대통령 후보로 나설 생각을 하지 못한다. 나머지 0.1퍼센트를 위해선 TV가 킹메이커 역할을 한다. 주머니가 두둑한 사람은 누구라도 큰 이점을 갖게 된다. 자기 돈을 투자해 광고를 내기만 하면 되기 때문이다. 돈 많은 정치후보들이
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of Origin의 한계를 안고 있는 한국 기업들이 도약할 수 있는 기회로써 광고대행사가 주도적으로 소비자 관점에서 국내 광고주를 이끌어야 할 것이다.
4. 제일기획의 국제화 역사
제일기획은 급속히 성장하는 삼성의 니즈에 부합하기 위해 1973년
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광고주들이 마케팅프로모션예산집행에 있어 각 프로모션 요소별로 투입 자원별 한계효율 및 ROI(Return of Investment, 투자이윤)을 냉정하게 고려한데서 비롯된다.
미국 등의 대형 광고회사들은 이러한 광고주의 광고예산 비중 축소경향에 대응하
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광고주
Ⅲ. 광고대행사와 광고산업
Ⅳ. 광고대행사과 광고표현
1. 직접소구방식
2. 간접소구방식
3. 기타
1) 호기심 유발형
2) 심리적 소구형
3) 비주얼임팩트형?표현기법차별형
4)복합형
Ⅴ. 광고대행사와 주제전문사서
참고문헌
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of Marketing, 58(1), pp.56-70.
David G. Schmeling and C. Edward Wortring, \"Agenda Setting Effects of Drug Abuse Public Service Ads\", Journalism Quarterly, (Winter, 1976), pp. 743~746.
Maccoby, N. & Farquhar, J. W.(1975), “Communication for Health: Unselling Heart Disease” , Journal of Communicati
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