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연구", 광고연구,14호, 115-142. 1. AIO(Activities, Interests and Opinions)분석
1) AIO분석의 개념
2) AIO분석의 개념을 사례를 들어 설명
2. DAGMAR 모형을 이용한 광고의 목표 설정
1) DAGMAR 모형
2) DAGMAR 모형의 개념을 사례를 들어 설명
참고문헌
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이 방식을 끌어내고 있기 때문에 그의 주장쪽에 근거가 있다.
참고문헌
이명식(1992), "라이프 스타일에 의한 시장세분화와 신용카드의 광고전략 연구", 광고연구,14호, 115-142. 1. AIO(Activities, Interests and Opinions)분석
2. DAGMAR 모형
참고문헌
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분석
심리학적 분석은 소비자들의 탐색과정이나 개인적 욕구 등 개성적인 소비행동 측면과 관계도가 높다. 심리학적 분석 방법은 몇가지가 있는데 그 중 보편적인 것은 라이프스타일 분석 방법이다. 라이프 스타일분석은 AIO분석을 이용하는
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원활히 해주고 재학생의 부담을 덜어줄 수 있습니다. 튼튼해진 재정으로 유능한 교수님을 초빙할 수 있으며, 기업의 도움 없이 연구 활동을 자유롭게 할 수도 있다고 생각합니다. 1. Activity (활동 - 실제학습 이외)
2. Interest (관심)
3. Opni
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분석 : 인구통계학적, 지리학적 세분화
(연력, 지역, 소득수준, 교육정도, 수입, 종교, 가족규모 등)
3. 내적 분석 : 심리학적 분석
(라이프스타일분석, AIO분석, 가치관분석 등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반
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