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방향으로 브랜드 커뮤니케이션의 방향성이 변화해 오고있다.
‘Ultimate Driving Machine’에 ‘Sheer Driving Pleasure’를 더해 최상의자동차(Machine) 이상 의 감성적 혜택(Pleasure)을 제공하는 이미지 1. BMW 역사
2. BMW 현황
3. BMW의 마케팅
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BMW는 자동차 업계를 선도적 우위를 유지하기 위해 마케팅의 패러다임에 변화를 주었고, 이는 고객의 감성을 울리는 인간적인 마케팅을 펼쳐왔다. BMW는 이 마케팅을 효율적으로 펼치기 위해서 인간이 일상에서 누리는 문화에 침투하는 쪽으로
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BMW는 고성능 세단의 대명사가 되었고,
고가격에도 불구하고 높은 인기를 구가하고 있기에 선정하게 되었다.
기업분석
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기 업 이 념
이 념
The Ultimate Driving Machine
표 어
Sheer Driving Ple
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BMW는 생산자, 디자이너, 관리자의 시각을 적절히 중재하여 ‘Ultimate Driving Machine’ 제품 컨셉 추구라는 한 방향으로 몰아가고 있다. 또한, BMW는 ‘프리미엄 세그먼트(고소득자를 주요 고객층으로 설정)’라는 전략으로 시장을 한정시켜 마케팅
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BMW는 생산자, 디자이너, 관리자의 시각을 적절히 중재하여 \'Ultimate Driving Machine\' 제품컨셉 추구라는 한 방향으로 몰아가고 있다.
또한, BMW는 \'프리미엄 세그먼트(고소득자를 주요 고객층으로 설정)\'라는 전략으로 시장을 한정시켜 마케팅을
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