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시장 진입 가능 1. 브랜드 도입배경
-시장에 대한 분석
-소비자 욕구변화(트렌드)
2. STP
-시장세분화
-타케팅
-포지셔닝
3. 주경쟁자
-경쟁자 (미샤)
4. 광고메시지
-ATL 광고 방송
-ATL+BTL 인쇄, 옥외광고, POP
-BTL 판촉
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파워가 점점 가시적으로 나타나기 시작함. 0.주제 선정배경 및 소개
1.맥주업계 시장점유율
2.hite맥주의 brand concept
3.문제점 도출
3-1. 브랜드 컨셉
3-2. 광고 컨셉
3-3. hite맥주의 BTL전략
4.대안찾기 및 해결방안
5.결론
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판촉활동을 조사하면서 느낀 점은 타 편의점에 비해 판촉활동이 두드러지지 않는다는 점이다. 경쟁사인 cu의 혜리도시락과 비교해보았을 때 판매량 수는 거의 두배 정도 앞서고 있었지만 소비자가 느끼는 체감상의 인기는 거의 비슷하거나
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분석
- 상품범주수준 분석
- 즐겨찾기의4P 전략
4. 즐겨찾기의 현재 IMC 전략의 문제점
- 즐겨찾기의새로운 IMC 전략 제시
* STP
* Product, Price, Place
* Promotion
* 광고
* 판촉&PR
* BTL
5. 결론
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