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구성(Brand Portfolio)
4.GAP의 미국내 경쟁브랜드
5. Bananarepublic 개요
6. OLD NAVY 개요
7. FORTH TOWNE 개요
8. 한국시장 현황
9. GAP의 전략
10. Banana Republic 전략
11. Old Navy전략
12.Forth & Towne 전략
13. GAP의 부진과 재기 전략
14. GAP과 ZARA의 비교분석
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Taking a case of Gap is a very typical example of marketing strategy because 1) Gap is one of the leading clothing companies, 2) Gap Inc. has many divisions such as Gapmen, Gapwomen, Gapkids, babyGap, Gapbody and also has 4 brands; Gap, Banana Republic, Old Navy and Forth &Towne. Those 4 brands Gap
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Banana Republic)을 인수한 후, 1980년대 말 자체 브랜드로 만들었다. 1991년부터는 Private label 상품을 팔면서 Old Navy등을 런칭하고, 1997년에는 온라인 판매를 병행하여 사업을 확장해갔다. 그 후, 2006년 신발 브랜드인 파이퍼라임(Piperlime)을 출시했으
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Banana Republic을 매수하여 개수하면서 본격적인 개혁이 시작되었다.
이어 꾸준히 SPA형 점포의 확장에 노력을 하면서 GAP Kid, Baby GAP도 탄생시켰고 드디어 1991년에는 Levi’s 상품의 취급을 완전히 중지하고 새로운 물류센터를 준공하면서 총 점포
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BANANA REPUBLIC)과 저가 브랜드인 올드 네이비(OLD NAVY)는 연매출이 9~13% 정도로 높은 신장세를 보이는 반면 중가 브랜드인 갭은 평균 2% 성장에 그치는 등 이러한 소비 양극화의 경향을 단적으로 잘 말해 주고 있는 실례라 할 수 있다.
현재의 소비
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