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CGV는 이미 영화관 자체가 소비자에게 주는 의미에 발 맞춰 나아가고 있다고 판단하였다. 1. 서론
1) 선정 이유 및 주제
2) 기업소개
2. 본론
1) 소비자의 의사결정 과정
2) 소비자행동 이론을 통한 CGV의 마케팅 분석
3. 결론
1) 마케팅
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상품권을 CJ CGV에서도 사용할 수 있음.
-가족단위와 배우자 관람객
서울 목동 CGV는 가족을 위한 '도심 속 휴식공간 그린 시네마'로 운영
-여성 고객
서울 명동의 CGV를 '여성을 위한 프리미엄 시네마' 로 운영
♠ 향후 CJ CGV의 사업 확장
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산업분석
: 또한 메가박스와 씨너스의 합병에 따라 롯데시네마의 입지는 더욱 좁아지고 있는 상황입니다.
2011년 영화관 브랜드 별 점유율
≪ 그 래 프 ≫
출처 : 영화진흥위원회(2011) 산업분석
고객분석
전략제안
프로모션
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롯데시네마 개요
2. 롯데시네마 기업상황분석
3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 롯데시네마 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
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전략이다.
4. 향후 서비스마케팅 전략 제언
영화관 전용 어플리케이션은 모든 업체가 운영하고 있다. 하지만 차별화가 부족하다고 생각한다. 따라서 롯데시네마만의 차별화 서비스를 제공할 필요가 있다. 주요 컨셉은 기존의 ‘고객이 찾아
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CGV를 '여성을 위한 프리미엄 시네마' 로 운영
♠ 향후 CJ CGV의 사업 확장
참고 사이트
http://www. cgv.co.kr
http://www. megabox.co.kr
http://www.lottecinema.co.kr
http://www.tomatofilm.com
http://www.mclickplus.com
참고 문헌
세계 최고 기업들의 CRM 전략 (스탠리 브라운
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대체제의 성장; SMART 티비, 홈시어터
다양한 영화시장의 발달; 공기관 무료 영화상영 1. 기업선정배경
2. 기업소개
:기업현황
:유통구조
3. 환경분석
:SWOT 분석
:4P 전략
:STP분석
4. 사례분석
:CGV 김해
5. 대안 및 향후과제
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마케팅
1) CGV
(1) 상영관 운영방식
(2) 설비와 배치
(3) 입지조건에 따른 차별화
(4) 기타 고객서비스
2) 메가박스
(1) 상영관 운영방식
(2) 설비와 배치
(3) 입지에 따른 차별화
(4) 가격전략
(5) 영화 배급망
(6) 인터넷
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롯데시네마의 마케팅 부서라면?’이라는 가정 하에 건대 롯데시네마가 강변 CGV보다 경쟁우위를 점하기 위한 마케팅 제안을 해보고자 한다.
첫 번째 요인인 ‘내부 시설의 청결성 및 우수성’에서 건대 롯데시네마가 더 높은 평균을 나타내
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롯데 시네마의 약점을 보완하고 강점을 더욱 발달시키고 결과로 도출되어진 소비자니즈를 앞으로 어떤 방향으로 마케팅 화 해서 고객서비스로 발달 시킬것 인지의 논의가 이우러져야 할 것이다.
본 조사를 통해 얻게 된 소비자 니즈 정보에
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