경영전략론 ) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오

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경영전략론 ) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

경영전략론
하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.


목차
1. 서론
2. 본론
1) VRIO 분석 : CGV
2) VRIO 분석 : 롯데시네마
3) VRIO 분석 : 메가박스
4) 모방불가능성이 존재하는 이유
3. 결론
4. 출처 및 참고자료

본문내용

려보고자 하는 빠른 움직임이 있는 모습을 통해 시장에 대한 이해도가 높은 조직이며 그에 대한 의사결정도 신속한 것으로 이해할 수 있다.
4) 모방 불가능성이 존재하는 이유
모방 불가능성은 지속 우위를 위해 필수적으로 기업 내에 존재해야 할 요소이다. 지속적으로 기업이 살아남기 위해서는 해당 기업에서 특별함을 느끼고, 그것이 소비로 이어질 수 있어야 하는 것이다.
현재 전 세계적으로 다양한 산업들이 존재하나, 시장 대부분이 레드오션인 상황에서 기업이 소비자를 확보하기 위해서는 타 기업과 구별되는 차별점이 있어야 한다. 그래서 기업들은 차별화를 위해 다소 힘을 쏟고 있으며, 차별화는 기업의 기술혁신, 재화의 독점 등을 통해 이루어짐을 3사에 대한 분석을 통해 알 수 있었다.
한편, 3사에 대해 분석하면서 공통으로 나타났던 부분은 사회에 대한 공헌 부분이었다. CGV의 사례를 제외하고는 공헌하는 부분에 대해 언급을 하지 않았으나, 롯데시네마와 메가박스에서도 기부 행사 및 교육 캠페인이 주최되고 있었다. 이는 모방 불가능성에 있어 기업의 이미지가 중요하게 작용하는 부분인 것을 알 수 있다.
3. 결론
과거의 기업들은 상품으로 대표되었다면, 근래에 이르러서는 각 기업이 가진 이미지가 중요한 요소가 되고 있다. 소비자에게 아이폰과 갤럭시 계열 스마트폰의 이미지를 아이폰은 ‘감성’, 갤럭시는 ‘업무효율’이라고 각인되어있을 정도로, 기업과 기업이 제공하는 상품의 이미지는 쉽게 바뀌지 않으며 그에 대한 인식으로 소비자들의 구매가 결정되기도 한다. 몇 년 전, 오뚜기 기업의 조용한 사회공헌활동이 밝혀져 소비자들에게 ‘갓뚜기’라고 불리는 등 기업 이미지가 좋아진 사례가 있다. 이후 오뚜기에 대한 소비자의 신뢰도가 높아졌고, 오뚜기는 장시간 안정적인 자리를 유지하고 있었으나 선호도가 높아져 신제품을 냈을 때 소비시장이 우호적으로 받아들이는 양상이 나타났다. 이처럼, 지속적인 경쟁우위를 점하기 위해서는 소비자에게 좋은 기업 이미지를 심어주는 것이 모방 불가능성으로 존재할 수 있는 것으로 생각할 수 있다.
4. 출처 및 참고자료
김은아. \"CJ CGV의 VRIO 모델을 통한 핵심역량분석.\" 한국엔터테인먼트산업학회논문지 13.3 (2019): 333-342.
김정호(Jung-Ho Kim),and 김재성(Jae Sung Kim). \"한국 영화 4대 배급사의 흥행 10분위 기반 배급 행태 분석.\" 한국콘텐츠학회논문지 16.6 (2016): 305-322.
고진,and 김승인. \"스마트폰 애플리케이션을 통한 영화 예매 시스템 비교 - CGV, 메가박스, 롯데시네마를 중심으로 -.\" 디지털융복합연구 14.8 (2016): 453-460.
신준섭(Shin Junseop),and 박현준(Park Hyunjun). \"4차 산업혁명으로 인한 극장의 변화와 CGV 전략: VRIO Framework를 중심으로.\" 문화산업연구 20.3 (2020): 35-42.
김헌진, 이성준.\"뉴미디어 기업의 경쟁우위 요소에 관한 연구.\"한국통신학회 학술대회논문집.(2016):214-216.

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경쟁기업,   경영전략론,   기업,   영화,   소비자