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전략적 제휴이다. : 전통적인 기업과 마찬가지로 기업들 간의 전략적 제휴가 인터넷 업체에서도 중요한 성공요인으로 떠오르고 있다. 시장 도입시기에는 사이트 개설 자체만으로도 시장을 선점하였으나, 보다 많은 쇼핑몰이 개설되고 있는
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Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅활동
(1) PB 마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 차별화마케팅
(4) 서비스마케팅
(5) 판매촉진전략
8. 올리브영 미래전망과 향후전략제언
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실시하여, 제품을 받아 본 고객이 제품에 대해 만족을 못하는 경우 취소, 반품은 물론 환불서비스까지 해 줌으로써 고객만족에 주력하고 있다.
- 중앙일보 1. 시장상황
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
4. 광고전략
5. MKT세부사항
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통해 저렴한 가격에 구매하기도 한다. <이제경 기자>
[ 공동 기획] 성공사례 - CJ홈쇼핑
CJ 홈쇼핑에 납품하는 협력사는 3000여개에 달한다. 협력사와 관련해 CJ홈쇼핑 고민은 크게 두 가지다. 하나는 고객들의 구매 요청이 들어왔을 때 하루
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전략을 실행
유통망의 활용
→동방CJ를 통한 홈쇼핑 론칭
㈜락앤락은 신세계 이마트 등 다양한 유통망을 통해 중국 판로를 더욱 확장한 케이스다. 지난 2004년 중국시장에 진출한 락앤락은 중국 이마트를 통해 판로를 넓히며 판매율을 높였다.
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,정보가 파트너를 통해 유출될 위험성
4)중국 정부의 규제와 자의적인 정책운영
- 합작 파트너에게 의존해야하는 종속적인 상황발생 1. 성공사례 - CJ OShopping (동팡(?方)CJ홈쇼핑)
2. 중국 진출 실패 사례 -미국 AMC-Jeep사(Beijing Jeep Corp(BJC)
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홈쇼핑 비중은 약 54%이며, 카탈로그는 약 9%를 차지
o 사업전략
- 사업부문간의 시너지 도모
인터넷쇼핑몰과 TV홈쇼핑, 카탈로그 사업부문간의 구매, 고객, 서비스, IT시스템 등을 공유함으로써 시너지를 도모하고 있음.
우수한 품질의 상품확보
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홈쇼핑의 경우 롯데쇼핑의 운영전략의 향방에 달려있다. 롯데쇼핑이 국내 최대의 유통그룹이 갖는 바잉파워와 상품구색력 등을 내세워 TV홈쇼핑 시장을 공략하면 현재 업계 3위인 현대홈쇼핑은 물론이고 GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 자리도 넘볼
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전략이 급성장을 이뤄냈다.
진출 초기부터 개인 고객보다는 기업고객을 개척, 인터넷 쇼핑몰과 무점포 유통점 유치에 성공하며 빠르게 시장을 장악했다.
운도 따랐다. 2000년 CJ그룹의 CJ홈쇼핑 인수로 계열사의 택배를 대행하며 매출 성장을
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시장을 본격적으로 공략하기로 했다. 기존 오프라인 매장뿐 아니라 올 상반기에 중국시장에 진출하는 \"CJ홈쇼핑\"과 온라인시장 등 새로운 유통채널을 통해 중국 소비자들을 사로잡는다는 전략이다.
이밖에 세계시장을 겨냥해 미국의 \"베스
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