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Marketing Communication)라 불리는 이 이론은 성숙된 시장과 제한된 마케팅예산의 극대화에 관한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재강조하는 접근방식이다. 본 고에서는 마케팅커뮤니케이션에 영향을 주는 여러 환경적 요소들을 조망해 보고 한국
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마케팅 성과를 마케팅 목표 달성 정도로 정의하여 마케팅 목표 유형을 마케팅 성과 유형으로 삼아 분석하였다. 분석 결과, 우리 나라 중소 수출 기업의 마케팅 성과 유형은 전략적 성과, 매출액/시장 점유율 증대, 그리고 이익 증대/원가 절감
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Marketing Communication : 통합 마케팅 커뮤니케이션)
광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적
마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것 1. 전자상거래 사업의 구성요소
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고객 맞춤화
- 철저한 시장분석
2. ZARA의 글로벌 촉진 요인------------------------------------------------------4
- 재고 최소화를 통한 브랜드 이미지 제고
- 대형 매장을 통한 공간 마케팅
- 트렌드를 반영한 디스플레이
3. ZARA의 글로벌 촉진 전략 성
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컨버스(Converse) 인수
2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시
2008년 글로벌 풋볼 브랜드 영국의 엄브로(Umbro) 인수 1. 선정이유(기업소개)
2. 상황분석 (Five force model)
3. SWOT 분석
4. S.T.P 분석
5. 마케팅 믹스
6. 전략적 방향 및 시사점
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전략적 접근을 이해하는 데 중요한 사례로 평가될 수 있다.
4. 참고문헌
김영우. (2021). 광고학 개론. 서울: 광고학회 출판부.
박정수. (2020). 현대 광고의 전략적 접근. 한국마케팅저널, 15(3), 45-67.
이수진. (2022). 감성 마케팅과 스토리텔링: TV 광
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관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 마케팅정보시스템의 입력요소
1. 전략적 계획 또는 정책
2. 거래처리시스템
3. 외부자료
II. 마케팅정보시스
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전략
① BBQ
Co-Branding 전략이란 Co-Marketing, 소재 브랜딩, 전략적 브랜드 제휴, 합작 투자 등에서 비롯한 마케팅 개념으로 파트너 기업간 전략적 제휴를 통해 마케팅 효과를 높이는 노력을 의미한다. BBQ치킨은 업무 제휴의 차원에서 제품 개발
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마케팅 커뮤니케이션 관리(전략적 촉진 관리), 김동훈안광호유창조, 2003, 학현사
브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,
광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사
템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/
동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr
매일경제 (200
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고객에 대한 깊이 있는 이해를 기본으로 하는 유통마케팅을 전공하였기 때문에 마케팅 전문가로서의 차별적인 비즈니스에 전략적으로 전개해 나갈 것입니다. 만약 저를 귀사의 일원으로 받아 주신다면 항상 기본을 중요시하면서 고객과의&nb
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