|
제품의 속성에 가까운 느낌을 갖게 한다. 이러한 제품들에 대한 의학적인 접근은 제품 기능에 대한 신뢰를 증대시키는 역할을 하며, 이는 결국 저관여 제품에도 고관여 제품 식의 접근이 가능할 수 있음을 보여준다.
자일리톨은 비록 실패한
|
|
|
저, 시대의 창 2006 p11~52 광고학
다음의 두 가지 문제에 대하여 모두 서술하시오.
1) 관여도란 무엇이며, 소비자 행동에 어떠한 영향을 주는가?
2) 소비자의 관여도가 낮았던 제품군의 관여도를 향상시킨 광고 사례를 찾아서 제시하고,
|
|
|
브랜드 정체성은 곧 브랜드에 대한 소비자들의 태도를 형성하는데 많은 영향을 준다. 앞서 국내 시장의 라면 소비자들은 트렌드에 상당히 민감하게 반응함을 언급했었다. 이는 저관여 상품의 혁신수용과정이 고관여 상품에 비해 단계가 매우
|
|
|
소비자들은 트렌드에 상당히 민감하게 반응함을 언급했었다. 이는 저관여 상품의 혁신수용과정이 고관여 상품에 비해 단계가 매우 간단하고, 혁신의 수용자들이 그 제품에 대한 정보를 확산시키는 속도가 SNS등 다양한 매체를 통해서 굉장히
|
|
|
등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다. 1. 광고의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) BCG matrix
4. FCB Grid Model
5. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
|
|
|
소비자 정보획득: 정보탐색의 양과 정보획득의 한계
소비자 정보획득: 실용적 제품과 쾌락적 제품
소비자 정보획득: 전략적 시사점
소비자 정보처리: 정보처리 모델
소비자 정보처리: 회상과정
소비자 정보처리: 브랜드 평가
|
|
|
저소득 & 저관여
상대적 고소득
고소득 & 고관여
자동차에 대한
관심, 지식정도와
경제력
관심도 별로 없고
지식도 거의 없으며
경제력도 미흡
적정 수준의 관심과 지식정도, 경제력 보유
고소득집단에
소속되려하는 심리상태
높은 수준
|
|
|
품이다.
정서적 반응의 경우 소비자가 그 제품의 소비경험이 없는 경우에 보다 강하게 나타나지만 IMF와 같은 불신과 불황의 시기에 애드벌룬처럼 둥실 떠오른다는 새로운 이미지로 소비자에게 신뢰성을 어필하고 있다. I. 회사소개
II.
|
|
|
실질적 ACTION PLAN
(1)삼다수 이미지 제작
(2)LINE EXTENTION
①삼다수 프리미엄 브랜드
②피부가 마시는 삼다수 - beauty line으로 확장
③아기전용생수 - baby water 출시
(3)프로모션 기획 - 날씨 , Mobile, 제휴의 통합 마케팅
Ⅲ. 맺음말
|
|
|
저관여 쾌락적 제품에는 델몬트망고라는 음료수광고를 예로 들었다.
여기서 우리는 각 분야별 제품의 광고를 통해서 각 분야 별로 특징을 알 수 있었으며 각 분야 광고의 시사점도 알 수 있다.
먼저 고관여 제품에 있어서의 소비자는 그 제품
|
|
메뉴펼치기
