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제품 및 고객 접점 확대를 통한 기존/신규 브랜드 균형 성장
라네즈: BB 쿠션 및 오리지널 에센스 판매 호조로 신규 고객 유입률 및 재구매율 증가
마몽드: 신제품 출시(꽃초세럼) 중심으로 백화점 기존점 생산성 향상 및 온라인 등 신성장 채
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2. 환경분석
(1) SWOT분석
(2) 4P분석
3. 소비자분석
(1) 변화하는 소비자
(2) “기업의 오만함이 안티를 만든다”
4. 크리에이티브 전략
(1) 문제점 제시
* 요금제분석
(2) 광고 분석에 따른 포지셔닝 및 광고목표
(3) 광고
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품들: 모양-재질서 마감
까지 수준급\", 1999. 05. 18. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 넉오프 패션제품
2. 패션제품구매행동
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 분석결과 및 논의
1. 표본의 일반적 특성
2. 인구통계적 특성에 따른 넉오프 패션제
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믹스
-제품 (Price)
-제품(Product)
-유통 (Place)
-촉진(Promotion)
(2) 이야기(Story) 마케팅
(3) 독특한 디자인
4. 우리나라에서의 에비앙
(1) 소비자 행동 분석(Consumer Behavior)
(2) 방법론적 분석 - SURVEY
Evian 생수 관련 설문지
설문결과 분석
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통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
3) 사회적 책임 - 다양한 프로모션
4) 인터넷
5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
스타벅스의 한국 현지화 전략
1. 저관여에서 고관여로
2. 마케팅 전략 및 현지화 전략
7. 제품소개
8. 인사관리
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소비자들에게 게임으로 쉽게 나무를 심고, 숲 조성에 기여할 수 있는 기회를 인식시켰다. 니즈와 기회를 동시에 인식시켜, 소비자의 한화그룹 숲조성 캠페인에 참여하도록 유도했다.
Ⅴ. 유니클로 “Color Ankle Pants\"
1. 브랜드 및 제품 소개
Color
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품대금을 결제하는 점도 장점으로 꼽힌다. 제1부 소비자행동 소개
1장 소비자행동: 관리적 관점
제2부 소비자 의사결정
2장 복잡한 의사결정: 구매와 소비
3장 소비자 학습, 습관, 및 브랜드 충성심
4장 저관여 소비자 의사결정
5
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저관여도 시장 : 손톱 깎기에 대한 관여가 거의 없는 시장으로 선물 등으로 이미 공급이 이루어진 시장 또는 기능만을 보고 가장 싼 복제품 등을 구입한 시장이다.
2) Targeting + 3) Positioning
▶ 고관여도 시장 - 777제품의 고품격 이미지의 구축
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소비자가 지속적이고 장기적인 관계를 설립하기 위해 지금부터라도 골프 마케팅 분야에 대한 체계적인 연구가 필요할 것이다.
특히 골프는 고관여자와 저관여자가 확연하게 구분되는 스포츠인 만큼 관여도에 따른 연구도 필요하다. 이와 함
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소비자행동의 심리분석
1) 희소성의 법칙
2) 확실한 사회적 증거에 대한 신뢰
3) 선택적 장기기억
4) 한번 개입하면 일관성을 유지한다.
5) 상호성의 법칙- 호의는 공짜가 아니다.
7. 관여도
1) 관여도의 주요차원
2) 고관여와 저관여
8. 최신
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